Sichtbarkeit in den Suchergebnissen ist entscheidend dafür, dass sich ein Nutzer für Sie und nicht für Ihren Konkurrenten entscheidet.
Erhalten Sie mehr Sichtbarkeit direkt in den Suchergebnissen
Mit strukturierten Daten können Sie sich mit zusätzlichen Informationen von der Konkurrenz abheben und dadurch sowohl die Klickrate als auch das Ranking steigern. Bei WeMarket unterstützen wir Sie beim Einstieg in strukturierte Daten und anderen Aktivitäten, die Ihre Sichtbarkeit und Ihre Platzierung verbessern.
Strukturierte Daten helfen grundsätzlich den Suchmaschinen, die Inhalte Ihrer Website zu verstehen und vor allem zu kategorisieren. Wenn Sie strukturierte Daten – auch als Schema Markup bezeichnet – implementieren, werden den Nutzern direkt in den Suchergebnissen die relevantesten Informationen angezeigt, sobald sie nach bestimmten Keywords oder Suchphrasen suchen, die für Ihre Website relevant sind. Dies können Produktinformationen, Rezeptangaben, Unternehmensdetails und weitere Eigenschaften zu Firmen, Orten, Bewertungen und vieles mehr sein.
Strukturierte Daten sorgen nicht nur dafür, dass Google Ihre Website-Inhalte versteht. Sie bieten Ihnen auch die Möglichkeit, mehr Raum im einzelnen Suchergebnis einzunehmen. Dadurch lässt sich Ihre Sichtbarkeit erhöhen und somit potenziell auch Ihre Klick- und Konversionsrate verbessern. Daher lohnt sich der Aufwand für strukturierte Daten bei der SEO-Arbeit auf jeden Fall.
Ein konkretes Beispiel: Vielleicht ist Ihnen schon aufgefallen, dass bei der Suche nach einem Kuchenrezept zusätzliche Informationen wie Zutaten oder Backzeit angezeigt werden. Oder Sie haben bemerkt, dass einige Websites Bewertungen in Form von Sternen erhalten. Diese sogenannten Rich Snippets sind Teil der strukturierten Daten – sie lassen Ihre Website in den Suchergebnissen hervorstechen.
Strukturierte Daten helfen in erster Linie Google dabei, den Inhalt Ihrer Website zu verstehen. Die Suchmaschine verwendet diese, um Ihr Angebot zu bewerten und die relevantesten Informationen anzuzeigen, wenn Nutzer nach Ihrem Thema suchen. Da Google strukturierte Daten nutzt, um zusätzliche Informationen hervorzuheben, können Sie dadurch mehr Klicks generieren, weil Ihre Seite sich von anderen Suchergebnissen abhebt.
Auch wenn Sie bereits einen guten Title-Tag und eine Meta Description mit den passenden Keywords und einem klaren Call-to-Action haben, können strukturierte Daten das entscheidende Detail sein, das den Nutzer dazu bringt, auf Ihre Website statt auf die der Konkurrenz zu klicken – sei es, weil die Sterne ins Auge fallen oder weil die zusätzliche Information signalisiert, dass er bei Ihnen genau das findet, was er sucht.
Strukturierte Daten sind daher ein äußerst effektives Werkzeug, um Aufmerksamkeit in den Suchergebnissen zu gewinnen und sich vor Ihren Wettbewerbern zu positionieren. Je mehr sich Ihre CTR (Klickrate pro Impression) verbessert, desto besser wird auch Ihr Ranking bei Google durch das Nutzerverhalten.
Wenn wir für unsere Kunden mit strukturierten Daten arbeiten, empfehlen wir mindestens, strukturierte Daten für die umsatzstärksten Produkte oder Dienstleistungen einzusetzen. Optimal ist es natürlich, alle Produkte oder Services mit strukturierten Daten auszuzeichnen, da Google so die Inhalte auf Ihrer Seite besser verstehen und die relevantesten Informationen für Nutzer anzeigen kann.
Wenn Sie uns kontaktieren, um strukturierte Daten auf Ihrer Website oder Ihrem Onlineshop zu implementieren, erstellen wir gemeinsam einen Plan, auf welchen Seiten und mit welchen Datentypen (z. B. Produktinformationen, Bewertungen oder andere) Sie arbeiten möchten.
Wir gehen die Aufgabe gemeinsam mit Ihnen an, damit Sie dort bessere Ergebnisse erzielen, wo Sie es wünschen. Nach der Implementierung und Indexierung der strukturierten Daten durch Google erhalten Sie von uns laufend Einblicke in die Verbesserungen Ihrer Position in den Suchergebnissen und welche Auswirkungen dies auf Ihren Traffic und Umsatz hat.
Die Arbeit mit strukturierten Daten wird typischerweise in die Formate „Rich Snippets“ und „Google Knowledge Graph“ unterteilt.
Erstere zeigen in den Suchergebnissen zusätzliche Informationen wie Bilder und Bewertungen in Form von Sternen (maximal 5 Sterne). Das Suchergebnis hebt sich dadurch von anderen ab, weil ein Bild oder Sterne als Blickfang integriert sind.
Vielleicht ist Ihnen schon aufgefallen, dass rechts in der Google-Suche ein Informationsfeld zu dem erscheint, wonach Sie gesucht haben. Das nennt sich Google Knowledge Graph. Es ist jedoch schwierig, im Google Knowledge Graph angezeigt zu werden, da Google die Inhalte als besonders autoritativ einstufen muss. Informationen stammen daher meist von sehr inhaltsstarken Seiten – beispielsweise von Wikipedia.
Unabhängig davon, ob Ihre strukturierten Daten als Rich Snippets oder als Google Knowledge Graph angezeigt werden, gibt es viele verschiedene Typen, da Sie beispielsweise Daten für Orte, Unternehmen, kreative Werke, Produkte und vieles mehr angeben können.
Es gibt strukturierte Daten für:
Dies sind nur einige wenige Beispiele unter den vielen Hunderten von strukturierten Datentypen, die erstellt und genutzt werden können. Die meisten strukturierten Daten lassen sich noch weiter ausdifferenzieren, was Ihnen die Möglichkeit gibt, Ihre Angaben sehr spezifisch zu gestalten.
Strukturierte Daten sind daher für den Großteil aller Unternehmen, die ernsthaft Online-Marketing betreiben, relevant.
Bei WeMarket bieten wir Unternehmen einen Benchmark-Bericht an, der ihre Marketingaktivitäten mit den wichtigsten Wettbewerbern vergleicht. Sie entscheiden selbst, mit wem wir den Vergleich anstellen sollen.
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