Der Meta Business Manager ist vollgepackt mit spannenden Tools, die Ihnen helfen, Ihre Anzeigen bestmöglich zu optimieren (unter anderem mit den automatisierten Regeln von Meta).
Deshalb kann es manchmal auch verwirrend sein, welche Tools Sie nutzen sollten. Und ja, manchmal ist es schwierig, sich darin zurechtzufinden, sodass sie einfach nur da sind …
Vielleicht sind Sie bereits auf die automatisierten Regeln von Meta gestoßen. Aber vielleicht haben Sie noch nicht richtig damit begonnen – hier erhalten Sie konkrete Tipps, wie Sie erfolgreich einsteigen können.
Falls Sie noch nie automatisierte Regeln von Meta ausprobiert haben, lesen Sie einfach weiter. Es ist ganz einfach und kann Ihnen sowohl Zeit als auch Sorgen ersparen!
Sehen Sie sich die 3 (vielleicht) relevantesten Regeln an
So funktionieren die automatisierten Regeln von Meta
Im Grunde bestimmen Sie eine Aktion, die ausgelöst wird, wenn Meta ein bestimmtes Ereignis registriert. Mit anderen Worten: Wenn X passiert, macht Meta Y.
Sie können Regeln auf allen Ebenen Ihrer Einrichtung anwenden: auf Kampagnenebene, Anzeigensatzebene oder Anzeigenebene. Wenn Sie mit CBO (Campaign Budget Optimization) arbeiten, haben Sie auf dieser Ebene mehrere Aktionen zur Auswahl, wenn Sie festlegen, was Ihre neue Regel tun soll. Arbeiten Sie mit Budgets auf Anzeigensatzebene, finden Sie diese Möglichkeiten auf der entsprechenden Ebene.
Wie starte ich mit den automatisierten Regeln von Meta?
1. Gehen Sie zunächst zu Ihrem Werbeanzeigenmanager im Meta Business Manager
2. Wählen Sie aus, wo Sie Ihre Regel anwenden möchten (in diesem Beispiel auf Anzeigensatzebene)
Setzen Sie zunächst ein Häkchen links neben dem Anzeigensatz, für den Sie eine Regel erstellen möchten, und klicken Sie dann auf „Regeln“ in der Werkzeugleiste und wählen Sie „Neue Regel erstellen“
3. Wählen Sie „Benutzerdefinierte Regel“ und klicken Sie auf „Weiter“
4. Jetzt geht es an die Einrichtung Ihrer neuen Regel
Das erste, was Sie entscheiden müssen, ist, welche Aktion Meta ausführen soll, wenn die festgelegten Bedingungen erfüllt sind. Sie haben hier 12 verschiedene Möglichkeiten (da wir uns auf Anzeigensatzebene befinden).
1. Anzeigensatz deaktivieren
2. Anzeigensatz aktivieren
3. Nur Benachrichtigung senden
4. Tagesbudget erhöhen um
5. Tagesbudget senken um
6. Laufzeitbudget erhöhen um
7. Laufzeitbudget senken um
8. Tagesbudget nach Ziel skalieren
9. Laufzeitbudget nach Ziel skalieren
10. Gebot erhöhen um
11. Gebot senken um
12. Gebot nach Ziel skalieren
Anschließend wählen Sie aus, welche Bedingung(en) erfüllt sein müssen, bevor die gewählte Aktion ausgeführt wird.
Wenn Sie beispielsweise einen Onlineshop betreiben, in dem Sie Produkte verkaufen, kann der Preis pro Kauf ein wichtiges Kriterium sein. Wenn Sie wissen, wie viel Sie bereit sind, für einen neuen Kunden zu bezahlen, können Sie eine Regel einrichten, die greift, wenn der Preis pro Kauf höher ist als X (der Betrag, den Sie maximal ausgeben möchten). Dann deaktiviert Facebook den Anzeigensatz, sobald Sie zu viel bezahlen.
Die 3 (vielleicht) relevantesten Regeln
1. Deaktivieren Sie Ihren Anzeigensatz, wenn der Preis Ihr akzeptiertes Limit überschreitet
Wenn Sie genau wissen, wie viel Sie pro Kauf, Lead oder Klick zu zahlen bereit sind, möchten Sie sicherlich verhindern, dass Ihre Anzeigen diese Schwelle überschreiten.
Daher ist es sinnvoll, eine automatische Regel einzurichten, die Ihre Kampagne von Meta deaktivieren lässt, sobald der Preis diesen Wert erreicht hat.
Sie erhalten eine Benachrichtigung, sobald die Regel ausgelöst wird, und können die Kampagne selbstverständlich wieder aktivieren, falls Sie dies wünschen. Vergessen Sie aber nicht, die Regel zu entfernen oder anzupassen, falls Sie die Kampagne erneut starten – sonst wird sie wieder deaktiviert.
2. Lassen Sie sich benachrichtigen, wenn Ihre Frequenz einen bestimmten Wert überschreitet
Sie stellen vielleicht fest, dass die Performance Ihrer Anzeigen sinkt, sobald Ihre Zielgruppe Ihre Creatives eine bestimmte Anzahl Mal gesehen hat.
Hier empfiehlt es sich, eine Regel zu erstellen, die Sie benachrichtigt, wenn die Frequenz Ihres Anzeigensatzes einen festgelegten Wert überschreitet. Ihre Anzeigen werden also nicht pausiert, aber Meta sendet Ihnen eine E-Mail, sobald die eingegebene Frequenz erreicht ist.
Erhalten Sie eine Benachrichtigung, wenn Ihre Frequenz ein bestimmtes Ziel überschreitet
3. Reaktivieren Sie erfolgreiche Kampagnen, wenn sie gut performen
Wenn Sie vor allem einzelne Kampagnen durchführen, können Sie diese Regel nutzen, um den maximalen Nutzen aus Ihren Kampagnen zu ziehen.
Bitten Sie Meta, Ihre Kampagne automatisch wieder zu aktivieren, wenn sie besser abschneidet, als Sie erwartet haben.
Beispiel: Sie sind mit einem Preis pro Kauf von 100,- zufrieden und haben eine Kampagne mit Enddatum in 14 Tagen gestartet. Während des Zeitraums generiert die Kampagne Käufe für 50,-, wird aber am Tag 14 automatisch pausiert. In diesem Fall würde Meta die Kampagne wieder aktivieren.
Sie können diese Regel auch mit der zuerst genannten kombinieren, sodass Ihre Anzeigen weiterlaufen, solange der Preis unter 100,- bleibt, und gestoppt werden, sobald er beispielsweise 101,- übersteigt.
Darum sollten Sie trotz automatisierter Regeln aufmerksam bleiben
Wenn Sie die automatisierten Regeln von Meta verwenden, berücksichtigt Meta ausschließlich Ihre Performance im Meta Business Manager. Das ist in vielen Fällen von Vorteil.
Sind Sie jedoch ein B2C-Unternehmen mit stationären Geschäften oder Vertriebspartnern für Ihr(e) Produkt(e), kann die Sichtbarkeit Ihrer Facebook-Anzeigen auch an anderen Stellen positive Auswirkungen haben.
Analysieren Sie deshalb auch, wie sich Ihre allgemeinen Marketingaktivitäten im Zusammenhang mit Ihren Facebook-Kampagnen entwickeln.
Möglicherweise können Sie sich einen höheren Preis pro Kauf über Meta leisten, da die Reichweite auch in Ihren physischen Geschäften für Umsatz sorgt.
Benötigen Sie Unterstützung bei der Einrichtung von Regeln für Ihre Anzeigen?
Wenn Sie Hilfe benötigen, um automatisierte Regeln für Ihre Kampagnen im Meta Business Manager einzurichten, nehmen Sie gerne Kontakt mit uns auf!
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