Erhalte Einblicke in die Kosten von Facebook-Werbung und lerne, wie du dein Budget optimieren kannst, um das Beste aus deinen Anzeigen herauszuholen.
Jannick Troelsen
Eine der am häufigsten gestellten Fragen, die wir erhalten, ist, wie viel es kostet, auf Meta (früher Facebook) zu werben. Jedes Mal, wenn wir diese Frage beantworten sollen, ist es fast so, als müsste man das Rad neu erfinden – denn es gibt zahlreiche Variablen, die bestimmen, was Werbung auf Meta (früher Facebook) für dich kostet. Das reicht von deiner Branche bis zu deinen Werbezielen. Möchtest du Produkte verkaufen? Mehr Follower für deine Meta (früher Facebook) Seite oder deinen Newsletter gewinnen? Möchtest du deine Marke präsentieren? Willst du Bilder oder Videos verwenden?
Was man über Meta (früher Facebook) Werbung sagen kann, ist, dass sie dich nicht mehr kostet, als du bereit bist auszugeben, und du erhältst für dein eingesetztes Budget immer entsprechende Reichweite. Hast du beispielsweise 200 € pro Monat für Meta (früher Facebook) eingeplant, solltest du diesen Betrag im ersten Monat investieren. Danach solltest du auswerten, ob sich die Investition gelohnt hat – das kann mitunter schwierig sein. Dieser Blogbeitrag hilft dir dabei, alle Herausforderungen und Fragestellungen zu durchdenken, die du berücksichtigen solltest, um die Frage „Was kostet Meta (früher Facebook) Werbung?“ für dich zu beantworten.
Wichtig ist: Die Erstellung einer Meta (früher Facebook) Seite, eines Werbekontos oder einer App auf Meta (früher Facebook) ist kostenlos – erst wenn du eines der Werbetools von Meta (früher Facebook) nutzt und eine Anzeige zur Freigabe einreichst, entstehen Kosten.
Daher ist es wichtig, den Unterschied zwischen den drei verschiedenen Werbetools zu kennen, die Meta (früher Facebook) dir zur Verfügung stellt – zuallererst …
Es kann verwirrend sein, mit Personen zu sprechen, die schon länger auf Meta (früher Facebook) werben – sie verwenden oft alle drei oben genannten Begriffe, um die Arbeit mit Meta (früher Facebook) Anzeigen zu beschreiben. Deshalb folgt hier eine kleine Anleitung, um die Unterschiede zu kennen – und welche Stärken und Schwächen die jeweiligen Werbeformen haben.
Es gibt zwei verschiedene Stufen, wobei jede Stufe etwas komplexer in der Anwendung ist – dafür erhältst du aber auch mehr Möglichkeiten. Wichtig zu wissen: Beide Werbeformen landen am gleichen Ziel und sehen für den Nutzer identisch aus – der Unterschied liegt im Hintergrund (vor allem bei der Zielgruppe). Hier kannst du optimieren, wie du dein Budget einsetzt.
Stufe 1: Beitrag bewerben
Stufe 2: Werbeanzeigenmanager / Ads Manager
Das Bewerben eines Beitrags ist die „einfache“ Art, auf Meta (früher Facebook) zu werben – aber auch die, bei der das meiste Geld verloren gehen kann, wenn man nicht aufpasst. Die Optionen für deine Zielsetzung sind hier sehr eingeschränkt; und wenn man die Zielgruppenoptionen von Meta (früher Facebook) nicht richtig nutzt, kann das Budget schnell ineffizient eingesetzt werden. Unten ist dargestellt, wo du einen Beitrag von deiner Meta (früher Facebook) Seite aus bewerben kannst (sofern ein Werbekonto verknüpft ist).
Der Ads Manager (auf Deutsch Werbeanzeigenmanager) ist die zweite Möglichkeit, Meta (früher Facebook) Werbung zu schalten. Hier stehen dir alle Optionen offen. Es gibt keine Begrenzungen in Bezug auf die Zielgruppenauswahl.
Du erhältst weiterhin eine intuitive Oberfläche für die Erstellung deiner Anzeigen, und auch wenn das System anfangs unübersichtlich wirken kann, wirst du schnell feststellen, dass die vielen Funktionen und Einstellungsmöglichkeiten nur dazu dienen, die Performance deiner Anzeigen zu verbessern.
Hier findest du auch das übersichtlichste Interface, um die Daten deiner laufenden und vergangenen Kampagnen auszuwerten. Es ist zu betonen, dass alle Daten von sowohl beworbenen Beiträgen als auch dem Werbeanzeigenmanager in dieser Übersicht angezeigt werden. Es handelt sich letztlich um das gleiche Produkt, nur die Erstellung unterscheidet sich.
Ich empfehle ganz klar allen, die nicht täglich mit Meta (früher Facebook) Werbung arbeiten, den Werbeanzeigenmanager zu nutzen, da er die besten Möglichkeiten und kontinuierlich Empfehlungen bietet, wie du dein Budget am effektivsten einsetzt.
Bei der Erstellung der Anzeigen kannst du ein „Gebot“ abgeben, was du zu zahlen bereit bist – aber was bedeutet dieses Gebot genau? Viele Variablen spielen hier eine Rolle, aber das Wichtigste ist, zu verstehen, dass Meta (früher Facebook) eine Online-Auktion veranstaltet, bei der dein Gebot und die Relevanz deiner Anzeige für den Nutzer berücksichtigt werden.
Ein stark vereinfachtes Beispiel für eine solche Auktion:
Das würde bedeuten, dass Werbetreibender #3 die Anzeige ausgespielt bekommt, wenn nur der Preis zählt. Aber wie bekommt Werbetreibender #1 oder #2 trotzdem eine Anzeigenschaltung? Das ist möglich, wenn deren Anzeigen für die Zielgruppe relevanter sind als die von Werbetreibender #3 – hier werden Zielgruppenansprache, Text und Grafik entscheidend. Nehmen wir das Beispiel weiter, nur auf die Zielgruppe bezogen, um es einfach zu halten – alle Werbetreibenden sprechen die gleiche Zielgruppe an, Männer zwischen 30 und 40:
In diesem Fall würde die Anzeige von Werbetreibender #1 höchstwahrscheinlich ausgespielt werden, da sie am relevantesten ist und Meta (früher Facebook) möchte, dass das, was die Nutzer sehen, für sie relevant ist.
Stell dir vor, dass solche kleinen Auktionen wie im Beispiel oben milliardenfach pro Tag auf Meta (früher Facebook) stattfinden – und auf Basis dieser Daten versucht Meta (früher Facebook), Inhalte für die Nutzer zu optimieren – und damit auch deine Werbeausgaben. Daher empfehle ich den allermeisten Werbetreibenden, das Gebot von Meta (früher Facebook) automatisch optimieren zu lassen. Sie sind datengetriebener als wir alle – und du wirst in der Regel die besten Ergebnisse im Verhältnis zu deinem eingesetzten Budget sehen. Erst mit viel Erfahrung empfehle ich, eigene Gebote festzulegen.
Also … Nach all dem – kommen wir zum wichtigsten Punkt dieses Blogbeitrags:
Ein monatliches Budget festzulegen ist äußerst schwierig – selbst für uns, die wir tagtäglich mit sehr vielen Kunden zusammenarbeiten, deren Meta (früher Facebook) Werbung wir betreuen. Es hängt stark von deiner Branche, deiner Zielgruppe und deiner Ansprache ab. Auf Basis des oben Gesagten haben wir aber einen sehr wichtigen Ausgangspunkt: Unabhängig davon, wie viel du ausgibst, das Wichtigste ist, dass du dein Budget optimal einsetzt.
Leider gibt es keine goldene Formel dafür, wie viel du auf Meta (früher Facebook) investieren solltest, aber …
Teste es aus. Investiere im ersten Monat 500 € in Meta (früher Facebook) Werbung. Analysiere, welchen Nutzen du aus dem eingesetzten Budget ziehen konntest.
Wir bei WeMarket haben sowohl mit sehr kleinen als auch sehr großen Budgets gearbeitet – und das Wichtigste ist nicht die absolute Höhe der Ausgaben, sondern ob es sich am Ende für dich lohnt.
Falls du dich näher mit Meta (früher Facebook) Marketing beschäftigen möchtest, findest du weiter unten zusätzliche Informationen – ich empfehle, oben zu beginnen, da die Grafik einen großen Einfluss auf die Kosten von Meta (früher Facebook) Werbung haben kann:
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