Erhalte Tipps, wie du eine effektive Landingpage erstellst, die deine Besucher mit ansprechendem Inhalt und wirkungsvollem Design zu Kunden konvertiert.
Simon Henneberg
Was ist eine Landingpage? Und wie optimierst du eine Landingpage am effektivsten?
Kurz gesagt, ist eine Landingpage jede beliebige Seite auf deiner Website. Das kann alles sein – von einer Kategorieseite über eine Produktseite bis hin zu vielem mehr.
Der Grund, warum gute Landingpages erstellt werden sollten, liegt im sogenannten Suchintent (Search Intent). Wenn ich zum Beispiel “Weiße Nike Schuhe kaufen” eingebe, erwarte ich als Nutzer, auf eine Seite mit dem relevantesten Ergebnis zu gelangen. Bei dieser Suchanfrage habe ich keine genauen Angaben zu Modellnummer, Größe, Passform usw. gemacht.
Diese Suche richtet sich also an Nutzer, die eine Auswahl verschiedener weißer Schuhe der Marke Nike sehen möchten. Wenn du die passenden Produkte für diese Suche hast, aber keine entsprechende Landingpage, wird es praktisch unmöglich sein, in Google ganz oben zu ranken.
Aber… lass uns starten. Wir haben nun geklärt, was eine Landingpage ist und warum sie so wichtig ist. Aber wo solltest du anfangen? Wo optimierst du zuerst?
Lies weiter und entdecke meine wichtigsten Tipps zur Optimierung deiner Website.
Hast du Probleme, Besucher über Google auf deine Website zu bekommen? Oder fällt es dir schwer, die Besucher auf deiner Seite zu halten, sobald sie angekommen sind?
Wenn dir das bekannt vorkommt, solltest du jetzt ganz genau aufpassen (oder in diesem Fall… ganz genau hinschauen)!
In diesem Beitrag stelle ich dir meine 9 Schritte zur perfekten Landingpage vor und zeige dir, wie du deinen Seiteninhalt optimierst, um mehr Besucher und mehr Verkäufe zu erzielen.
Eine gute Landingpage besteht aus mehreren hundert Faktoren. Deshalb habe ich meine 9 Favoriten ausgewählt – auf die solltest du auf keinen Fall verzichten:
Kender du det, hvor du mangler svar på et spørgsmål? Men du ved ikke helt hvem du skal spørge? Derfor henvender du dig til Google! Hvis Google ikke har et svar på dit spørgsmål, så er det spørgsmålet der er forkert.
Det første du møder i Googles søgeresultater er oftest annoncer. Efter de betalte annoncer, kommer de organiske resultater. Det ser ud som følgende billede:
For at optimere din landingsside mod et bestemt søgeord, er det vigtigt søgeordet optræder som det første i din sidetitel – og gerne én eller to gange i metabeskrivelsen. Sidetitlen og metabeskrivelsen er det første indtryk, din potentielle besøgende/kunde får af din virksomhed. Metabeskrivelsen har indflydelse på en sides CTR, klikrate, som Google også anvender som et ranking parameter.
Din sidetitel bør fylde mellem 30-60 tegn, mens din metabeskrivelse bør fylde mellem 135 og 160 tegn.
Længden på sidetitlen og metabeskrivelsen kan testes med dette værktøj.
Eksempel på sidetitel og metabeskrivelse:
Sidetitel: Søgeord | Gratis fragt og hurtig levering | minside.dk »
Metabeskrivelse: Søgeord – Køb søgeordet billigt hos minside.dk. Vi har landsdækkende levering og prismatcher altid nettets laveste pris | Læs mere her »
Auf jeder Landingpage deiner Website sollte mindestens eine H1-Überschrift vorhanden sein. Gleichzeitig sollte es maximal eine H1 geben. Eine gute H1 enthält das Fokus-Keyword der Seite, am besten in der Mehrzahl, gerne ergänzt durch ein Alleinstellungsmerkmal (USP):
Beispiel: SEO – an die Spitze bei Google!
Eine Landingpage kann sinnvoll in kleinere Abschnitte unterteilt werden. Die Unterteilung des Textes macht es für den Nutzer leserfreundlicher. Jeder Abschnitt sollte eine H2- oder H3-Überschrift haben, damit der Nutzer die Seite schnell überfliegen und genau das finden kann, wonach er sucht.
Eine gute H2- oder H3-Überschrift kann eine Longtail-Variante des Hauptkeywords sein, eine Variation davon oder ein semantisch verwandtes Keyword.
Einzigartige und hochwertige Inhalte auf einer Seite zählen nach wie vor zu den wichtigsten Rankingfaktoren bei Google. Google liebt Text – je mehr Text auf einer Seite, desto besser. Finde daher das Fokus-Keyword der Seite, gerne auch Longtail-Varianten sowie themenverwandte Begriffe. Scheue dich nicht davor, ausführlich zu schreiben. Meine eigene kleine Anleitung zum Schreiben von Texten sieht so aus:
Weitere gute Tipps zum Schreiben eines überzeugenden Textes findest du hier.
Das Wichtigste ist jedoch: Schreibe für den Nutzer, nicht für die Suchmaschine. Vermeide Keyword-Stuffing. Verwende eine natürliche Sprache, die leserfreundlich und ansprechend ist.
Semantische Keywords machen den gesamten Text lesbarer und sorgen für ein umfassenderes Verständnis. Schreibst du zum Beispiel über “Gewichtsverlust” als Hauptthema, ist es ganz natürlich, auch Begriffe wie Ernährung, Training, Bewegung usw. zu verwenden.
Ein Video auf einer Landingpage kann in vielerlei Hinsicht vorteilhaft sein. Ein Video ist in erster Linie fesselnder als ein laaanger Text. Es hält die Nutzer meist besser auf deiner Seite. Zudem kann ein Video eine hervorragende Möglichkeit sein, deine besten Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren. Videos eignen sich auch hervorragend zur Vermittlung von Wissen, Botschaften und Angeboten. Ein Video wirkt sehr schnell persönlich, mit dem sich der Besucher identifizieren kann. Bei einem komplexen Produkt kannst du es außerdem vorstellen und dem Nutzer zeigen, wie es funktioniert.
Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte. Ein altes Sprichwort, das auch heute noch gilt. Bilder auf Landingpages können entscheidend dafür sein, dass dein Besucher zum Kunden wird.
Das gilt nicht nur für Onlineshops mit Produktbildern. Auch Seiten, die immaterielle Dienstleistungen anbieten, wie z.B. Events, profitieren davon. Hier kannst du beispielsweise Fotos von vergangenen Veranstaltungen zeigen. Ein Bild kann manchmal Dinge verdeutlichen, die Worte nicht beschreiben können. Versuch doch mal zu erklären, wie es war, das WM-Finale der Handballherren 2019 gegen Norwegen in der Jyske Bank Boxen zu sehen. Ist es nicht viel einfacher, ein Bild der jubelnden Menge zu zeigen?
Wenn du Bilder auf Landingpages verwendest, ist es wichtig, dass:
Alt-Text, Dateiname und Titel helfen dabei, in der Google Bildersuche gefunden zu werden.
Grafiken, Infografiken und Tabellen veranschaulichen wichtige Punkte ebenso. Außerdem sind Grafiken, Tabellen und Ähnliches gut geeignet, um eingehende Links von anderen Domains zu erhalten.
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Hvis ikke du ved, hvad du helt præcis vil have den besøgende til på siden, hvorfor så bruge tid på at få dem ind? Derfor er det vigtigt at sende den besøgende i den rigtige retning. Hvad end det er at købe et produkt, tilmelde sig nyhedsbrevet eller kontakte jer på telefonen, så gør det klart for den besøgende. Vær ikke bange for at fortælle den besøgende, hvad det er du gerne vil have dem til. Vær blot påpasselig med ikke at ville ønske for mange ting på én gang.
En god call-to-action fortæller klart og tydeligt, hvad brugeren kan forvente. Hvis der er en ”kontakt os” knap midt på siden, så forventer brugeren at finde kontaktoplysninger på jer. Ikke mere – ikke mindre!
Når vi snakker call-to-action på landingssider, så gælder det også knapper som ”læg i kurv”. Her kan du med fordel inddrage psykologiske triggere. Der findes et hav af disse, men for at gøre det simpelt, så kommer her to eksempler:
Vi som mennesker er rigtig gode til at gøre det, som vi kan se andre gør. Når der skal tilmeldes et nyhedsbrev, kan et eksempel på en ”tilmeld knap” være:
Gør som 500 andre og tilmeld dig nu!
Knaphed er et udtryk for, at den besøgende skal skynde sig. Har du produkter på din side, som ofte bliver udsolgt, kan du med fordel udnytte knaphed, som en call-to-action. Et eksempel kunne være:
Køb nu – begrænset antal i shoppen!
CTA og webshops er 100 % afgørende for netop din webshops omsætning. Bliver der ikke solgt noget, kan det være et sted at starte.
Interne Links auf deiner Website sind aus vielen Gründen sinnvoll. Es ist jedoch wichtig zu betonen, dass nicht links gesetzt werden sollten, nur um des Linksetzens willen. Interne Links sollten sowohl für Google als auch für den Nutzer sinnvoll sein. Verlinke deshalb nur auf andere relevante Seiten innerhalb deiner Website.
Möchtest du meine vier guten Gründe erfahren, warum interne Verlinkung wichtig für eine erfolgreiche Landingpage ist? Dann lies unbedingt weiter.
Erstens kann es dem Besucher helfen. Wenn der Nutzer nicht direkt auf die gewünschte Seite gelangt ist, ist es sinnvoll, interne Links zu anderen relevanten Seiten anzubieten, die als Alternative dienen können. Mindestens solltest du den Besucher zur nächsthöheren Kategorie weiterleiten.
Zweitens sorgt interne Verlinkung für eine gute Nutzererfahrung. Sie erleichtert dem Besucher die Navigation und hilft ihm, das gewünschte Produkt oder die passende Dienstleistung schnell zu finden.
Drittens zeigen interne Links Google die Struktur deiner Website. Die verwendeten Ankertexte geben Google Hinweise darauf, was auf der jeweiligen Seite zu finden ist.
Viertens haben interne Links einen positiven Einfluss auf das externe Linkbuilding. Meistens werden externe Links auf die Startseite gesetzt. Stell dir vor, deine Seite erhält eine gewisse Portion „Linkjuice“. Durch interne Links von der Startseite kannst du diese „Linkjuice“ an wichtige Unterkategorien weitergeben.
Eine kurze und leicht verständliche URL-Struktur wirkt sich positiv auf das Ranking aus.
Quelle: http://backlinko.com/search-engine-ranking
Eine URL sollte das Fokus-Keyword enthalten, kurz und leicht verständlich sein.
Es sollten keine Zeichen wie #, ¤, ?, = usw. verwendet werden. Das gilt auch für die deutschen Umlaute ä, ö, ü oder Großbuchstaben in der URL. Google hat Schwierigkeiten, Sonderzeichen und Umlaute auszulesen. Schreibe stattdessen ae, oe und ue.
Hast du zum Beispiel einen Blogartikel mit dem Thema „So schreibst du gute Texte“, ist es wichtig zu wissen, wie die URL aussehen sollte. Bindestriche (-) fungieren für Google als Leerzeichen, während Unterstriche (_) die Wörter verbinden:
Beispiel 1 – mit Bindestrich: meinewebsite.de/so-schreibst-du-gute-texte
Wird von Google gelesen als: „So schreibst du gute Texte“
Beispiel 2 – mit Unterstrich: meinewebsite.de/so_schreibst_du_gute_texte
Wird von Google gelesen als: „Soschreibstuduetexte“
Wenn du eine URL änderst, ist es wichtig, ein 301-Redirect von der alten zur neuen URL einzurichten. Eine URL-Änderung wird von Google als komplett neue Landingpage behandelt, daher solltest du dir genau überlegen, ob es sich lohnt. Solltest du jedoch eine neue Website erstellen, ist folgende Struktur zu empfehlen:
https://meineseite.de/
https://meineseite.de/kategorie/
https://meineseite.de/kategorie/unterkategorie/
https://meineseite.de/kategorie/unterkategorie/produkt-a/
Bei der Erstellung einer neuen Landingpage sollte man ausgehende Links nicht unterschätzen. In der SEO-Welt spricht man oft über eingehende externe Links, vergisst aber den Wert von starken, ausgehenden Links. Wenn man Informationen zu einem bestimmten Thema verwendet und die ursprüngliche Quelle durch einen ausgehenden Link würdigt, sieht Google das positiv.
Wenn es sinnvoll ist, kann man auch auf externe Seiten verlinken, die dem Nutzer weiterhelfen und eine bessere Nutzererfahrung bieten.
Ein starker ausgehender Link kann beispielsweise zu einem Geschäftspartner führen, der für das eigene Unternehmen sehr relevant ist. Ist man beispielsweise Innenarchitekt und hat Partner aus dem Bereich Beleuchtung, kann man auf diese extern verlinken. So findet der Nutzer leichter zu passenden Angeboten, wenn man selbst diese Produkte nicht anbietet. Googles oberstes Ziel ist es, seinen Nutzern zu helfen. Unternehmen, die das optimal unterstützen, können mit besseren Rankings belohnt werden.
Externe Quellen durch ausgehende Links zu sichern, ist besonders relevant für YMYL (Your Money Your Life)-Seiten. YMYL-Seiten sind Websites, die sich meist mit Gesundheit, Medizin, Finanzen oder Sicherheit der Nutzer beschäftigen. Allerdings fallen auch viele Onlineshops in diese Kategorie, wenn auch in geringerem Maße. Bei YMYL-Seiten ist es besonders wichtig, dass der Autor bestimmter Beiträge die E-A-T-Kriterien erfüllt: Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit – und hier sind ausgehende Links auf hochrangige und vertrauenswürdige Seiten ein wichtiger Faktor, um die vermittelten Informationen zu belegen.
Schreibst du einen Beitrag wie „So heilst du Krankheit X“, ist es extrem wichtig, dass der Autor die E-A-T-Kriterien erfüllt. Andernfalls bewertet Google dies sehr negativ. Wer also über sensible Themen schreibt, die unter YMYL fallen, sollte immer mit einem ausgehenden Link zu Expertenseiten arbeiten.
Vielen Dank fürs Lesen! Du bist jetzt bestens gerüstet, um eine Landingpage der Spitzenklasse zu erstellen. Ein letzter Hinweis: Jedes Unternehmen und jede Website ist individuell. Sei deshalb in der Startphase sehr konkret, was du mit deinen spezifischen Landingpages erreichen möchtest. Wenn das klar ist, folge einfach meiner Anleitung und du bist auf dem richtigen Weg.
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