Neue Website – hier sind die SEO-Überlegungen, die du anstellen solltest

Bei der Einführung einer neuen Website gibt es viele Aspekte, die du berücksichtigen solltest. Es kann äußerst wertvoll sein, sich beraten zu lassen, wenn du eine neue Website launchst. So stellst du sicher, dass das Endergebnis deinen Vorstellungen entspricht und auch technisch einwandfrei funktioniert.

Eine der ersten Überlegungen sollte das Ziel deiner neuen Website sein. Ist das Ziel zum Beispiel, bestehende Kunden zu betreuen, neue Kunden zu gewinnen, eine rein informative Webseite zu bieten oder vielleicht etwas ganz anderes?

Natürlich kannst du eine Website betreiben, die sowohl bestehende Kunden betreut als auch neue gewinnt. Es ist jedoch immer ratsam, das Hauptziel klar zu definieren. Das hilft auch denjenigen, die deine Website gestalten, damit Design und Funktionalitäten gezielt auf das Ziel ausgerichtet werden.

Sobald du das Ziel deiner neuen Website festgelegt hast, solltest du sicherstellen, dass das technische Fundament steht, sodass Google deine Website finden kann. Wenn Google deine Website nicht findet, erscheinst du nicht in den Suchergebnissen – das bedeutet, niemand kann dich bei relevanten Suchanfragen entdecken. Das ist kritisch. Wenn dies zum Zeitpunkt des Launchs nicht beachtet wird, riskierst du den Verlust wichtiger Daten und Conversions.

Checkliste für die neue Website

Vor dem Launch einer neuen Website gibt es eine Reihe von Punkten, die du im Blick haben solltest, damit der Start möglichst reibungslos verläuft. Das kann überwältigend wirken, besonders wenn du noch nie zuvor eine Website gelauncht hast.

Deshalb findest du hier meine Checkliste, an der du dich beim Launch deiner neuen Website orientieren kannst. Die folgende Liste ist nicht vollständig, sondern soll dir lediglich einen Überblick geben, worauf du achten solltest:

Das Visuelle

• Ist dein Design ansprechend und passt es zu deiner Branche und deinem Geschäftsziel?
• Ist deine Seite responsiv und dynamisch, sodass sich das Design automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst? (Mobil, Tablet, Laptop)
• Hast du deine neue Website in verschiedenen Browsern getestet (Google Chrome, Firefox, Microsoft Edge und ähnliche), um sicherzustellen, dass sie überall wie gewünscht angezeigt wird?
• Trägt das Design positiv zur User Journey bei? Und erleichtert es dem Nutzer die gewünschte Aktion? (In den Warenkorb/Bestellen, Kontaktformular ausfüllen, PDF herunterladen usw.)
• Hast du eine übersichtliche Menüstruktur, die logisch auf Basis einer Keyword-Analyse aufgebaut ist?
• Stelle sicher, dass deine Kontaktdaten korrekt sind, im Footer angegeben werden und ggf. auf einer “Über uns”-Seite. Das vermittelt dem Nutzer, dass hinter der Website ein echtes Unternehmen steht.
• Verlinke deine Social-Media-Kanäle im Footer. Das schafft Vertrauen für eine ganz neue Website.

Das Technische

• Sind alle Tracking-Tools korrekt eingerichtet und funktionieren sie wie gewünscht? (z. B. Google Analytics, Google Tag Manager, Google Ads, Facebook Pixel)
• Verwendest du das ‚https‘-Protokoll anstelle von ‚http‘ und ist ein SSL-Zertifikat korrekt eingerichtet?
• Ist Caching eingerichtet und werden die Dateien auf der Website korrekt zwischengespeichert?
  • Feeds und Ähnliches sollten dynamisch sein, sodass sie automatisch gecacht und aktualisiert werden.

• Ist die Ladegeschwindigkeit deiner Website optimal?
  • Kombiniere oder komprimiere JavaScript-, CSS- und HTML-Dateien.
  • Komprimiere und schneide deine Bilder/Videos zu und verwende Lazyload.
• Hast du alle notwendigen Weiterleitungen eingerichtet?
  • Wenn du bereits eine Website hattest, die du jetzt relaunchst, solltest du eine Übersicht über alte und neue URLs erstellen, um zu verhindern, dass Nutzer auf einer 404-Fehlerseite landen.

Informiere Google über deine Website mittels SEO

• Ist deine neue Website für Suchmaschinen sichtbar?
  • Stelle sicher, dass nofollow, noindex und disallow nur dort eingesetzt werden, wo es sinnvoll ist.
  • Ist z. B. noindex auf deiner gesamten Website gesetzt, darf Google deine Seite nicht crawlen und indexieren – das bedeutet, sie erscheint nicht in den Suchergebnissen und ist für niemanden auffindbar.
• Hast du deine On-Page-SEO im Griff?
  • Basierend auf einer Keyword-Analyse solltest du Folgendes beachten:
    • Eine übersichtliche und benutzerfreundliche URL-Struktur, die auf relevanten Keywords basiert.
    • Korrekt ausgefüllte Title-Tags und Meta-Descriptions auf deinen Landingpages. Google kann so den Inhalt besser verstehen, wodurch du für relevante Suchbegriffe sichtbar wirst.
    • Dateien (PDFs, Bilder, Videos usw.) sollten korrekt und mit relevanten Keywords benannt werden.
  • Ist eine hilfreiche 404-Seite eingerichtet, die den Nutzer weiterleitet, falls er auf einer toten Seite landet?
  • Hast du eine XML-Sitemap erstellt, die du über die Google Search Console einreichen kannst?
    • Das gibt Google einen Hinweis darauf, dass du eine neue Website gelauncht hast, die im Index aufgenommen werden soll.

Conversion-Optimierung

• Können Nutzer die gewünschte Aktion (Conversion) ausführen, die das Ziel deiner Website ist?
  • Führe einen Testkauf durch, um sicherzustellen, dass der Kaufprozess so einfach und reibungslos wie möglich abläuft und Nutzer tatsächlich Bestellungen aufgeben können.
    • Funktioniert z. B. der „In den Warenkorb“-Button, sind Versandarten und Zahlungsmöglichkeiten eingerichtet?
  • Teste dein Kontaktformular, um sicherzustellen, dass es funktioniert.
    • Ist es einfach zu bedienen, sowohl auf dem Laptop als auch auf dem Smartphone?
    • Werden Nutzer auf eine „Danke für deine Anfrage“-Seite weitergeleitet, sodass sie wissen, dass das Formular abgeschickt wurde und du die Anfragen hierüber tracken kannst?
    • Ist die Absenderadresse korrekt?
    • Werden alle ausgefüllten Felder übermittelt?
• Lass eine Handvoll Personen (Familienmitglieder, Freunde, Kollegen, Netzwerk) deine Seite testen. So kannst du Optimierungspotenziale und mögliche kritische Fehler erkennen, bevor du mit deiner neuen Website live gehst.

Zusammenfassung

Es gibt viele Dinge, die du beim Launch einer neuen Website im Blick haben solltest. Meine Checkliste dient daher als Leitfaden, ist aber keinesfalls abschließend. Welche Punkte für deine Website besonders wichtig sind, hängt stark von Typ und Ziel deiner Website ab.

Benötigst du Beratung rund um deine neue Website, steht dir unser SEO-Team gerne zur Verfügung und unterstützt dich bei allem, was für einen erfolgreichen Launch deiner neuen Website nötig ist.