Das Amazon Brand Registry hilft dir, deine Marke und Produkte zu schützen, die Sichtbarkeit zu erhöhen und die Kontrolle über deine Produktlisten zu verbessern - entscheidend für den Erfolg auf Amazon.
Thomas Hjul Alstrup
Ähnlich wie du deine Marke in verschiedenen internationalen Datenbanken (z. B. EUIPO und USPTO) zum Schutz deines Markennamens eintragen lassen kannst, um dich gegen Verstöße gegen deine Markenrechte zu verteidigen, hat Amazon eine eigene Datenbank für registrierte Marken eingerichtet. Eine Registrierung deiner Marke hier ermöglicht es dir, deine Marke vor anderen Verkäufern auf Amazon zu schützen, die möglicherweise versuchen, ihre Produkte unter deinem Markennamen oder mit deinen urheberrechtlich geschützten Produktbildern oder -videos zu verkaufen. Durch die Registrierung deiner Marke im Amazon Brand Registry erhältst du außerdem Zugang zu weiteren Funktionen, die dir im Wettbewerb auf Amazon einen entscheidenden Vorteil verschaffen können.
Im Folgenden erklären wir dir ausführlich, warum es ein großer Vorteil ist, deine Marke bei Amazon registrieren zu lassen.
In erster Linie solltest du deine Marke im Amazon Brand Registry registrieren lassen, um sicherzustellen, dass andere Verkäufer deine Marke und dein urheberrechtlich geschütztes Content nicht zu ihrem eigenen Vorteil missbrauchen können. Es ist keineswegs ausgeschlossen, dass andere Verkäufer auf Amazon dennoch versuchen, dies unrechtmäßig zu tun, doch mit einer Registrierung deiner Marke im Amazon Brand Registry wird es für andere Verkäufer deutlich schwieriger. Gleichzeitig hast du die Möglichkeit, Verstöße bei Amazon zu melden, wenn du nachweisen kannst, dass deine Rechte verletzt wurden, und erhältst Unterstützung von Amazon, um den Missbrauch zu stoppen.
Sobald deine Marke im Amazon Brand Registry registriert ist, erhältst du Zugriff auf eine Reihe von Tools, die einen großen Unterschied für deinen Erfolg auf Amazon machen können. Eines dieser Werkzeuge ist die Möglichkeit, A+ Content zu deinen Produktseiten hinzuzufügen. Du kannst außerdem deinen eigenen Brand Store auf Amazon einrichten, in dem du deine Marke und deine Produkte auf eine ganz andere Weise präsentieren kannst als auf den einzelnen Produktseiten. Durch die ansprechende Präsentation deiner Marke wirkst du auch für potenzielle Neukunden, die deine Marke noch nicht kennen, deutlich vertrauenswürdiger.
In Werbung für deine Produkte auf Amazon zu investieren, ist eine nahezu unverzichtbare Grundlage für den Erfolg auf Amazon. Mit der Registrierung deiner Marke im Amazon Brand Registry erhältst du auch die Möglichkeit, eine andere Art von Werbung zu schalten – die sogenannten Sponsored Brand Ads. Damit kannst du nicht nur einzelne Produkte bewerben, sondern auch deine gesamte Marke in den Fokus rücken. Diese Anzeigenform lässt sich zum Beispiel gezielt nutzen, um Traffic auf deinen Brand Store – das Schaufenster deiner Marke – zu lenken.
Wenn du den Verkauf deiner Produkte auf Amazon nicht selbst abwickeln möchtest, sondern dies lieber an andere (z. B. Partnerunternehmen) übergeben willst, bietet Amazon dir die Möglichkeit, die mit der Registrierung deiner Marke im Amazon Brand Registry verbundenen Rechte und Vorteile an Dritte zu übertragen. Der entsprechende Partner benötigt dafür ein eigenes Amazon Seller Central Konto, bevor du die Markenrechte auf Amazon übertragen kannst. Diese Übertragung kannst du jederzeit wieder rückgängig machen, wenn du es wünschst.
Neben den bereits genannten Gründen gibt es viele weitere Vorteile, wenn du deine Marke im Amazon Brand Registry anmeldest. Um dir die bestmöglichen Voraussetzungen für Erfolg auf Amazon zu sichern, empfehlen wir dir daher grundsätzlich, vor dem Verkaufsstart auf Amazon sicherzustellen, dass du alle Anforderungen für eine Markenregistrierung bei Amazon erfüllst. Denn wenn du gegen andere Verkäufer konkurrierst, ohne dieselben oder bessere Voraussetzungen zur Verkaufsoptimierung, zum Aufbau einer vertrauenswürdigen Verkäuferposition und zum Schutz deiner Marke gegen Markenrechtsverletzungen, kann es sehr schwierig werden, sich auf Amazon durchzusetzen.
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