Amazon steigt aus Google Shopping aus

Am 28. April dieses Jahres hat sich Amazon Berichten zufolge aus Google Shopping zurückgezogen. Das ist aus zwei Gründen besonders interessant.

Grund Nummer 1
Der erste Grund basiert bislang nur auf Indizien, aber die Zeit wird zeigen, ob sich diese Annahmen bestätigen. Vor einigen Jahren entschied die EU, dass es wettbewerbsverzerrend sei, wenn Google ausschließlich visuelle Anzeigen aus dem eigenen Preisvergleichssystem anzeigt. Die visuellen Shopping-Anzeigen erscheinen ganz oben in den Google-Suchergebnissen, wie beispielsweise diese:

Deshalb wurde beschlossen, dass Google auch anderen Preisvergleichsportalen die Möglichkeit geben muss, auf Werbeplätze in Google Shopping zu bieten. Das öffnete Amazon die Tür. Als Werbetreibender auf Google Shopping konnte Amazon wertvolle Informationen über Nutzer und deren Verhalten sowie Einblicke in Gebotspreise und Markttrends sammeln.

Amazon selbst ist bereits eine Art Produktsuchmaschine – viele Verbraucher gehen direkt zu Amazon, wenn sie genau wissen, welches Produkt sie suchen. Gerade der Shopping-Bereich der Suchmaschine ist der Hauptumsatztreiber für Google – und macht Amazon somit zum größten Konkurrenten von Google.

Das gesammelte Wissen über Nutzerverhalten, Markttrends und Gebotspreise kann Amazon nun nutzen, um das eigene PPC-System weiter zu optimieren und noch attraktiver für Verbraucher zu machen. Clever.

Grund Nummer 2
Es ist auch deshalb interessant, dass Amazon sich aus Google Shopping zurückgezogen hat, weil dies mit hoher Wahrscheinlichkeit zu einem Rückgang der Anzeigenpreise führen wird. Amazon ist ein riesiges Unternehmen mit praktisch unbegrenzten finanziellen Ressourcen und hat die Preise für Google Shopping-Anzeigen stark in die Höhe getrieben. So sehr, dass viele kleinere Werbetreibende nicht mehr mithalten konnten, weil es schlichtweg zu teuer war.

Wenn Sie zu denen gehören, die Google Shopping aus Budgetgründen bisher ausgeschlossen haben, dann ist jetzt der richtige Zeitpunkt, aktiv zu werden. Die Bedingungen werden vermutlich nicht besser als jetzt. Spannend.

Erfahren Sie mehr darüber, wie wir Sie beim Einstieg in Amazon Marketing unterstützen können.

Wenn Sie weiterführendes Interesse haben, finden Sie mehr über Amazon in unseren Blogbeiträgen:

Was kostet es, auf Amazon zu verkaufen?
Amazon kommt nach Deutschland – mit Vor- und Nachteilen!