Holen Sie das Beste aus automatisierten Regeln bei Google Ads heraus und erfahren Sie, wie Sie Ihre Kampagnen optimieren, Zeit sparen und Ihre Anzeigenleistung verbessern können.
Martin Langborg Hansen
In unserer Agentur nutzen wir automatisierte Regeln bei Google Ads nur in begrenztem Umfang, da wir täglich einen umfassenden Überblick über verschiedene Konten haben und somit bessere Voraussetzungen für eine gründliche Optimierung bieten. Wenn Sie jedoch Ihre Google Ads selbst optimieren, können automatisierte Regeln grundlegende Rahmenbedingungen für Ihr Konto festlegen, die Ihnen Zeit sparen und gleichzeitig sicherstellen, dass Ihr Konto nach effektiven Prinzipien funktioniert, die Sie selbst festlegen.
Automatisierte Regeln sind auch eine gute Lösung, wenn Sie Änderungen an Wochenenden, während des Urlaubs oder zu anderen Tageszeiten umsetzen möchten, an denen Sie nicht unbedingt verfügbar sind.
Eine automatisierte Regel ist eine Bedingung, die Sie für die meisten Bereiche in Google Ads festlegen können. Das kann beispielsweise für eine Kampagne, eine Anzeigengruppe oder ein Keyword sein. Es ist aber auch möglich, Regeln für Zielgruppen, demografische Merkmale und viele weitere Parameter zu definieren.
Mit diesen Regeln können Sie Google Ads dazu bringen, eine Aktion automatisch basierend auf einem von Ihnen festgelegten Auslöser auszuführen. Bei der Einrichtung bestimmen Sie zudem, wie häufig Ihr Konto diese Regel anwenden soll, zum Beispiel einmal jede Nacht.
Eine Regel kann beispielsweise automatisch alle Keywords in einer oder mehreren Anzeigengruppen, die im Durchschnitt unter Position 3 in den Google-Suchergebnissen liegen, um 5 % erhöhen. Diese Regel kann dann einmal pro Woche ausgeführt werden, sodass sie kontinuierlich die Keywords optimiert, die niedriger platziert sind.
Es gibt zwei Möglichkeiten, eine Regel zu erstellen:
1. Gehen Sie zu Tools > Massenaktionen > Regeln
2. Fügen Sie auf der gewünschten Ebene eine Regel über das blaue „+“ hinzu
Weiter unten im Beitrag gehen wir näher auf die eigentliche Einrichtung der Regel ein.
1. Suchen Sie das Menü hier und wählen Sie „So erstellen Sie eine automatisierte Regel“
Hier erstellen Sie automatisch die Regel für die Ebene, auf der Sie sich befinden. Zum Beispiel für Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords.
Mit diesen Regeln können Sie viel Zeit sparen. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten zur Optimierung, weit mehr als ich hier auflisten kann. Hier sind drei Beispiele für effektive Regeln, die Ihnen Zeit sparen können:
Hier sehen Sie ein konkretes Beispiel, wie Sie eine dieser Regeln einrichten:
1. Wählen Sie „Regeln für Keywords“
2. Wählen Sie Regeltyp „Keyword pausieren“
Beachten Sie, dass Sie hier auch Keywords aktivieren, Gebote anpassen und eine E-Mail senden lassen können, falls gewünscht.
3. Jetzt legen Sie die Rahmenbedingungen für Ihre Regel fest
Hier können Sie alle Keywords wählen oder Keywords aus bestimmten Kampagnen oder Anzeigengruppen auswählen.
Unter Bedingungen wählen Sie Preis / Conversion und legen Ihren Grenzwert fest, wie hoch dieser maximal im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen sein darf.
Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten bei den Bedingungen, und man kann etwas Zeit investieren, um herauszufinden, worauf man sich konzentrieren möchte. Wenn Sie dies einmal eingerichtet haben, läuft es automatisch weiter, sodass Sie Ihre Kampagnen nur noch gelegentlich überprüfen müssen.
Zum Schluss bestimmen Sie, wie oft Ihre Regel ausgeführt werden soll, ob Sie bei einem eventuellen Fehler eine E-Mail erhalten möchten, und Sie haben die Möglichkeit, eine Vorschau zu sehen, bevor Sie Ihre Regel speichern.
Sobald Sie mit den Regeln arbeiten, werden Sie schnell feststellen, wie das System funktioniert.
Es kann sinnvoll sein, eine Regel für eine bestimmte laufende Kampagne einzurichten. Haben Sie zum Beispiel einen Sommerschlussverkauf mit 50 % Rabatt, können Sie eine Regel festlegen, wann diese Aktion nicht mehr beworben werden soll.
Haben Sie einzelne Anzeigen oder Kampagnen in Google Ads für Ihren Sale erstellt, empfehle ich, diese mit einem Label zu versehen. Sie haben dann die Möglichkeit, Regeln auf Basis dieser Labels einzurichten, sodass Sie automatisieren können, wann alle Kampagnen mit den zugehörigen Labels für Ihren Sale pausiert werden.
So müssen Sie nicht gezielt nach einzelnen Kampagnen suchen, sondern können Ihre gesamte Sommeraktion automatisch abschließen.
Haben Sie zum Beispiel eine Kampagne mit „Winterstiefeln“, lohnt es sich wahrscheinlich, Ihr Werbebudget hierfür vor allem im Winter einzusetzen. Hier können Sie eine Regel einrichten, die Ihre Gebote von März bis August senkt und in den kälteren Monaten wieder erhöht. Es kann sogar sinnvoller sein, die Kampagne komplett zu pausieren und später wieder zu aktivieren.
Dasselbe gilt natürlich für andere Saisons, Feiertage oder besondere Ereignisse.
Häufig prüft man den Anzeigenzeitplan in Google Ads, um dies zu steuern. Wenn Sie es jedoch dynamischer gestalten möchten, können Sie Ihr Konto auch automatisch je nach Tageszeit über Regeln anpassen.
Es kann beispielsweise sein, dass Sie ein Geschäft haben, bei dem Werbung außerhalb der Öffnungszeiten keinen Sinn ergibt. Hier können Sie Regeln nutzen, damit Google Ads Ihre Anzeigen automatisch tages- oder wochenweise aktualisiert.
Wie im vorigen Abschnitt kann es verschiedene Zeiten geben, in denen es sinnvoll ist, mehr Werbebudget auf bestimmte Kampagnen zu legen. Je nach Branche kann die Nachfrage natürlich aufgrund vieler Faktoren steigen oder fallen.
Deshalb kann es für manche sinnvoll sein, Regeln für das Budget festzulegen. Es ist jedoch zu beachten, dass dies nicht für gemeinsam genutzte Budgets möglich ist, wie sie häufig zur Steuerung des Kontos eingesetzt werden.
Haben Sie z.B. eine spezielle Kampagne, die besser konvertiert als andere, können Sie dieser automatisch im Tagesverlauf mehr Budget zuweisen, wenn sie ausgeschöpft ist. So müssen Sie nicht jeden Tag manuell nachsehen.
Zu guter Letzt haben Sie die Möglichkeit, sich nach einem bestimmten Auslöser eine E-Mail schicken zu lassen. Sie können zum Beispiel eine Regel einrichten, die sicherstellt, dass Sie eine Benachrichtigung erhalten, wenn eine bestimmte Kampagne mehr als X Euro ausgegeben hat. Oder wenn sie mehr als X Conversions erzielt hat usw. So behalten Sie schnell den Überblick und können Änderungen an Ihren Kampagnen vornehmen, wenn es nötig ist.
Leider läuft nicht immer alles reibungslos, wenn es um automatisierte Regeln geht. Sie müssen weiterhin darauf achten, dass Ihre Gebotsanpassungen bei eventuellen Fehlern nicht außer Kontrolle geraten.
Seien Sie vorsichtig mit Änderungen, die gleichzeitig alle Ihre Kampagnen oder Keywords im Konto betreffen. Beobachten Sie die Wirksamkeit Ihrer Regeln über einen Zeitraum, bevor Sie größere Änderungen vornehmen. Wenn Sie prozentuale Erhöhungen von Geboten oder Budgets verwenden, sollten Sie nicht mehr als 5 % auf einmal einstellen, da es sonst schnell zu großen Veränderungen kommen kann – besonders wenn Sie Regeln täglich laufen lassen. Lassen Sie Regeln täglich laufen, kann es auch ratsam sein, nur Daten vom Vortag zu berücksichtigen.
Wie bereits erwähnt, ist es nicht möglich, automatische Regeln für geteilte Budgets zu verwenden, was ein wichtiger Punkt bei Ihren Überlegungen ist. Sie können also keine Budgetänderungen über Regeln vornehmen, wenn Sie ein gemeinsames Budget für mehrere Kampagnen eingerichtet haben. Im Gegensatz dazu können Sie bei individuellen Kampagnenbudgets durchaus mit automatischen Regeln optimieren.
Benötigen Sie weitere Hilfe oder Beratung zu automatisierten Regeln, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren. Wir stehen Ihnen gerne für Fragen zur Verfügung.
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