Überlege in dieser Folge des WeMarket Podcasts, ob du auf Performance Max bei Google Ads umsteigen solltest!
Thomas Haurum
Google hat ein völlig neues Kampagnenformat bei Google Ads eingeführt, das den Namen Performance Max trägt. In Folge 10 unserer Podcast-Reihe dreht sich alles um diesen neuen, spannenden Kampagnentyp. Wir haben Mark Blandebjerg ins Studio eingeladen, der dir einen umfassenden Einblick in Performance Max gibt und erklärt, wie du am besten damit arbeitest.
Mark Blandebjerg ist Head of Google Ads bei WeMarket und ein absoluter Experte auf diesem Gebiet. Lies und höre mit, um noch mehr über Performance Max zu erfahren.
Wie der Name schon vermuten lässt, hat Performance Max das Ziel, maximale Performance zu erreichen. Es handelt sich um ein Upgrade der Smart Shopping-Kampagnen, wobei der Fokus darauf liegt, Zugang zu weiteren Formaten zu erhalten, die deinem Unternehmen helfen, neue und zusätzliche Kundengruppen zu erreichen.
Google beschreibt es selbst so: Ein zielbasierter Kampagnentyp, der Zugriff auf das gesamte Google Ads-Inventar aus einer einzigen Kampagne bietet. Der Kampagnentyp ermöglicht es, mehr konvertierende Kunden über die Google-Kanäle hinweg zu finden.
Performance Max ist somit ein Upgrade von Smart Shopping. Es werden neue Zielgruppen über verschiedene Google-Kanäle erschlossen und du kannst bessere Ergebnisse erzielen. Performance Max ist zudem durchgehend benutzerfreundlich, sodass dir der Einstieg besonders leichtfällt.
Von Juli bis September werden Smart Shopping-Kampagnen automatisch auf Performance Max umgestellt. Wir empfehlen dir jedoch, schon jetzt selbst zu wechseln und das Tool aktiv zu nutzen.
Performance Max ist sowohl auf Search, Gmail, YouTube, Display, Discovery als auch auf Maps verfügbar. Das eröffnet deinem Unternehmen die Möglichkeit, mehr Kunden zu erreichen. Mit dem alten Kampagnenformat Smart Shopping wurde ausschließlich Search genutzt. Wenn du alle sechs Plattformen einsetzt, erreichst du Kunden deutlich früher – was sich schnell positiv auf den Return on Investment auswirkt. Du wirst erleben, dass deine Kampagnen auf den richtigen Plattformen besonders effektiv sind.
Der große Vorteil von Performance Max-Kampagnen ist, dass sie Nutzer früher in ihrer Kaufentscheidung ansprechen als Smart Shopping. Es funktioniert ähnlich wie eine DSA, die deine Website crawlt. Dabei werden die Suchbegriffe identifiziert, nach denen Nutzer suchen – diese werden dann mit dem Inhalt deiner Website abgeglichen. So entsteht die perfekte Kombination, um noch mehr potenzielle Kunden für Google zu finden.
Wichtig ist zunächst, dass Google so viel Content wie möglich von dir erhält. Du solltest Bilder, Texte und Ähnliches bereitstellen. Je besser der von dir gelieferte Content, desto besser werden auch die Kampagnen performen. Achte deshalb darauf, dass Überschriften und Produktbeschreibungen hochwertig und einzigartig sind. Sei mutig und kreativ – genau das kann dich vom Wettbewerb abheben.
Mit Performance Max wirst du über die Zeit feststellen, dass der Conversion-Wert steigt. Du und dein Unternehmen werden gezwungen, den Markt, Zielgruppen und vor allem die Qualität für die Nutzer stärker in den Fokus zu rücken. Passe Inhalte und Anzeigen immer gezielt auf deine Zielgruppen an. So schaffst du Content, der dich deutlich von der Konkurrenz abhebt – und erreichst die besten Ergebnisse.
Insgesamt lohnt es sich definitiv, Zeit in Performance Max zu investieren. Optimiere und pflege deine Kampagnen kontinuierlich.
Unsere Empfehlung: Du solltest immer auf Google vertrauen. Sobald du alle von Google geforderten Materialien bereitgestellt hast, kümmert sich das System um den Rest. Es ist jedoch ebenso wichtig, Ziele zu definieren, damit Google weiß, welche Ergebnisse angestrebt werden.
Behalte deine Daten stets im Auge, damit du das Maximum aus deinem Tracking herausholen kannst. Generell wird der Fokus künftig noch stärker auf der technischen Seite liegen. Daten sind das A und O – und sollten immer im Mittelpunkt stehen, um die besten Resultate zu erzielen.
Höre dir die Podcast-Folge oben auf der Seite an und erfahre noch mehr über Performance Max. Mark teilt darin seine besten Tipps und Tricks, wie du optimal mit dem neuen, spannenden Kampagnen-Tool startest.
Wenn du von Performance Max nicht genug bekommen kannst, dann lies auch diesen Blogbeitrag, in dem das Thema noch detaillierter behandelt wird. WeMarket unterstützt dich zudem gerne beim Einstieg in Performance Max, damit du von der neuen Kampagnenwelle profitieren und die Effizienz deines Webshops steigern kannst.
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