Leitfaden für einen erfolgreichen Start mit lokaler SEO und erfahren Sie, wie Sie Ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen verbessern und mehr Kunden aus Ihrer Umgebung gewinnen.
Ieva Treiliha
Jeden Tag werden tausende Suchanfragen durchgeführt, bei denen potenzielle Kundinnen und Kunden nach Produkten und Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen. Lokale SEO ist Suchmaschinenoptimierung mit Fokus auf lokale Suchanfragen, damit Menschen aus Ihrer Umgebung genau Sie finden, wenn sie nach Produkten und Services in der Nähe suchen.
Lokale SEO umfasst alle Optimierungen, die Sie umsetzen, damit Ihr Unternehmen mehr Sichtbarkeit und bessere Keyword-Positionen für relevante Suchanfragen in bestimmten Regionen erzielt. Lokale SEO ist somit für alle Suchmaschinen relevant, egal ob Sie auf Google, Bing oder einer anderen Suchmaschine ranken möchten.
Es gibt zahlreiche Wege, wie Kundinnen und Kunden ein lokales Unternehmen finden können: Google, Apple Maps, Tripadvisor, Yelp, Bing sind nur einige der vielen hilfreichen Methoden. Allerdings hält Google in Deutschland einen Marktanteil von 97% und ist daher der größte und am meisten genutzte Kanal – auf den Sie sich bei lokaler SEO besonders konzentrieren sollten.
So weit, so gut – aber wie schaffen Sie es, bei lokalen Suchanfragen in Ihrer Region sichtbar zu werden? Tipps dazu finden Sie weiter unten im Blogbeitrag. 🙂
Bevor Sie mit der Optimierung für lokale Suchanfragen beginnen, ist eine wichtige Voraussetzung entscheidend: Ihre Website muss mobilfreundlich sein.
51% der Online-Verkäufe in Deutschland erfolgen über Mobilgeräte und 61% derjenigen, die über mobile Endgeräte suchen, sind eher bereit, ein lokales Unternehmen mit einer mobilfreundlichen Webseite zu kontaktieren.
Mobile Endgeräte sind die Zukunft – daher ist es sehr wichtig, dass Ihre Website oder Ihr Onlineshop mobiloptimiert ist. Mehr zum Thema mobile Optimierung und warum das gerade für den Onlinehandel so entscheidend ist, erfahren Sie in meinem Blogbeitrag über mobiles Shopping hier.
Eine einfache Möglichkeit, Ihre Website auf Mobilfreundlichkeit zu testen, ist das Google Mobile Friendly Test-Tool. Ist Ihre Seite nicht mobilfreundlich, sollten Sie vorrangig Verbesserungen an Ihrer Website in Erwägung ziehen. Fühlen Sie sich damit überfordert, kontaktieren Sie uns gerne hier!
Um lokal zu ranken, sollten Sie sich auf lokal orientierte Suchbegriffe konzentrieren. Diese unterscheiden sich von den Keywords, die Sie üblicherweise für organische Rankings verwenden.
Beispiel:
Nehmen wir an, Sie sind Glaser und möchten potenzielle Kundinnen und Kunden in Ihrer Nähe ansprechen. Um lokal gut zu ranken, sollten Sie auf Keywords wie diese setzen:
Sobald Sie die relevanten Keywords für Ihr lokales Ranking gefunden haben, ist es wichtig, dass Ihre Website die entsprechenden Informationen enthält, damit Google diese anzeigen kann. Spezifische lokale Suchanfragen werden von Google etwas anders dargestellt als die gewöhnlichen Suchergebnisse. Siehe Beispiele unten:
Um Inspiration für lokale Keywords zu erhalten, können Sie auch den Namen eines Mitbewerbers eingeben und sehen, was Google als verwandte Suchanfragen vorschlägt – oder Ihre bestehenden Keywords aus einer anderen Perspektive betrachten: Was würde jemand suchen, wenn er dringend Ihr Unternehmen finden müsste?
Google My Business ist für das lokale Ranking unverzichtbar – es ist vielleicht das wichtigste Tool für lokale Sichtbarkeit. Google My Business hilft Ihren Kundinnen und Kunden, Sie einfacher zu finden und zu kontaktieren.
Google My Business (GMB) bündelt alle wichtigen Informationen über Ihr Unternehmen: Kontaktinformationen, Adresse, Bewertungen und ggf. auch FAQ. Google möchte seinen Nutzern die relevantesten und präzisesten Ergebnisse liefern, die zu ihrer Suchanfrage passen – mit GMB werden diese Informationen zentral angezeigt.
Im Prinzip müssen Sie nur Ihr Unternehmen finden oder anlegen und bestätigen, dass Sie Inhaber sind, dann können Sie Ihre Unternehmensdaten bearbeiten. Wir haben dazu auch einen Leitfaden zu Google My Business, den Sie hier finden!
Sobald Sie ein Profil angelegt und die wichtigsten Informationen zu Ihrem Unternehmen in GMB eingetragen haben, haben Sie eine gute Grundlage, um angezeigt zu werden, wenn Menschen in Ihrer Region nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Es gibt jedoch verschiedene Faktoren, die darüber entscheiden, ob Sie oder Ihre Konkurrenz bei den lokalen Ergebnissen von Google erscheinen – der wichtigste davon ist die Relevanz.
Konkret bedeutet Relevanz für Google, dass Ihr Unternehmen Bewertungen von Ihren Kundinnen und Kunden erhält, die eingetragenen Informationen korrekt sind, lokale Erwähnungen existieren und weitere Faktoren erfüllt werden.
Mit Ihrem Google My Business Profil können Sie in den lokalen Ergebnissen von Google erscheinen. Diese lokalen Ergebnisse werden auch als “Google 3 Pack” oder “Local 3 Pack” bezeichnet und sind die ersten Ergebnisse, die Sie sehen, wenn Sie nach einem Standort in Ihrer Nähe suchen. Lokale Ergebnisse sind die drei ersten, relevantesten Treffer in Ihrer Umgebung. In den Beispielen unten habe ich nach “Mittagessen in meiner Nähe” und “Mittagessen Ikast” gesucht:
Die rot umrahmten Ergebnisse sind laut Google die relevantesten lokalen Treffer. Die darunter angezeigten sind die gewöhnlichen organischen Suchergebnisse. Daten zeigen, dass die lokalen Ergebnisse 33% aller Klicks erhalten, die organischen Ergebnisse 40%. Daher lohnt es sich für Sie als Unternehmer, sowohl in den lokalen Ergebnissen als auch auf der ersten Seite der organischen Google-Ergebnisse präsent zu sein.
Ob Sie in den lokalen Google-Ergebnissen erscheinen oder nicht, hängt maßgeblich von Ihrem GMB-Profil ab – aber nicht nur. Es ist auch wichtig, das Schema Markup auf Ihrer Website zu berücksichtigen.
Schema Markup bzw. strukturierte Daten sorgen dafür, dass Google die Daten auf Ihrer Website versteht und beeinflussen Ihre organischen Keyword-Positionen positiv.
Mithilfe strukturierter Daten erkennt Google besser, was die einzelnen Landingpages Ihrer Website enthalten und kann diese entsprechend besser einordnen.
Heute ist die Arbeit mit strukturierten Daten nicht mehr so aufwendig wie noch vor einigen Jahren. Sie können beispielsweise den Google Structured Data Markup Helper nutzen, um Daten auf Ihren Landingpages zu markieren – das Tool generiert dann einen Code, den Sie nur noch an der richtigen Stelle auf Ihrer Website einfügen müssen.
Sind Sie unsicher, ob Ihre Website bereits Schema Markup verwendet, können Sie das jederzeit mit dem Google Structured Data Test Tool prüfen. Falls ja, sehen Sie auch, welche Informationen bereits ausgezeichnet sind.
Eine wichtige On-Page-Optimierung für lokale SEO sind Landingpages. Die Seiten, mit denen Sie ranken möchten, sollten gezielt für lokale Suchanfragen optimiert werden.
Auf den ausgewählten Landingpages sollte der Fokus auf einem relevanten Keyword und einer bestimmten Region liegen, z. B. Glaser Ikast. Die wichtigsten Bereiche für lokale Optimierung sind der Seitentitel, die Meta-Beschreibung, Ihre H-Tags (Überschriften) und der Fließtext.
Wenn Sie in mehreren Städten oder Regionen ranken möchten, sollten Sie für jede dieser Städte eigene, individuelle Landingpages erstellen.
Bleiben wir beim Beispiel von eben: Sie sind Glaser in Ikast, möchten aber auch in Herning und Brande ranken. Dann sollten Sie Landingpages mit den Suchbegriffen Glaser Ikast, Glaser Herning und Glaser Brande anlegen.
Linkbuilding ist ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung – auch im lokalen Kontext. Google sieht Links von anderen Websites als eine Art Empfehlung – wenn andere Seiten auf Sie verlinken, bewertet Google Sie als kompetent und als Autorität in Ihrer Branche. Google möchte seinen Nutzern die besten und relevantesten Suchergebnisse anzeigen, daher sind eingehende Links entscheidend für Ihre Rankings.
Um lokale Autorität aufzubauen, sollten Sie sich auf Links von Domains aus Ihrer Region konzentrieren. Ein starkes Linkprofil mit Links von lokalen, hochwertigen Domains ist für lokale Keyword-Positionen sehr wichtig. Das können Nachrichtenportale, regionale Guides oder Blogbeiträge von Bloggern aus Ihrer Umgebung sein.
Wenn Sie z. B. ein Unternehmen in Herning betreiben, können Sie verschiedene regionale Medien, Guides/Katalogseiten und Blogger aus Ihrer Region kontaktieren und um Linkbuilding-Möglichkeiten bitten. Vielleicht möchten sie über Ihr Unternehmen berichten, eine Gastbeitrag-Vereinbarung treffen oder eine andere Kooperation eingehen, die sowohl zum gewählten Kanal als auch zu Ihrer Marke passt. Mehr zum Thema Linkbuilding lesen Sie hier: Wie betreibt man Linkbuilding?
Im Zentrum Ihrer lokalen SEO-Strategie sollten immer Ihr Content und dessen Relevanz stehen.
Das mag zunächst viel erscheinen – aber wenn Sie sich in Ihre Besucher hineinversetzen: Wäre es für Sie nicht auch wichtig, alle diese Informationen zu finden, wenn Sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung in Ihrer Region suchen?
Wenn Sie glauben, dass mehr Fokus auf lokale Vermarktung genau das ist, was Ihrem Unternehmen fehlt, lesen Sie hier, wie WeMarket Sie bei lokaler SEO unterstützen kann! – Ein Produkt, das wir speziell für Unternehmen entwickelt haben, die ihre lokale Sichtbarkeit stärken möchten.
Haben Sie Fragen oder wünschen Sie Unterstützung bei lokaler SEO, können Sie uns gerne über unser Kontaktformular erreichen oder uns unter 71 99 34 74 anrufen.
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