Leitfaden, wie Sie das Beste aus Content Marketing mit SEO herausholen und relevante Inhalte erstellen, die Ihre Sichtbarkeit erhöhen und mehr organischen Traffic anziehen.
Ieva Treiliha
Im WeMarket Blog finden Sie zahlreiche Artikel zu verschiedenen SEO-Disziplinen, die sich meist auf eher technische SEO-Themen konzentrieren. Zum Beispiel Kostenloses SEO mit Google Search Console, 3 SEO-Fehler, die Sie mit Screaming Frog entdecken können, Suchmaschinenoptimierung von Bildern, Voice Search und vieles mehr. Dieses Mal möchte ich etwas mehr über SEO und Kreativität sprechen.
Fast jeder von uns hat schon den Ausdruck „Content is King“ gehört – Inhalt ist König. Das bedeutet, es ist wichtiger denn je, wertvolle Inhalte für seine Kunden zu schaffen.
SEO gilt oft als sehr technische und nerdige Marketingdisziplin, aber in Wahrheit ist SEO sowohl eine technische als auch eine kreative Disziplin.
SEO vereint das Beste aus beiden Welten. Daher ist es wichtig, dass Sie bei der Erstellung von Keyword-Analysen und Website-Audits auch Zeit investieren, um qualitativ hochwertige Inhalte für Ihre Kunden zu entwickeln.
Content Marketing kann viele verschiedene Formen annehmen – Leitfäden, Tipps & Tricks, Bewertungen, Tests, Video-Anleitungen, Vergleiche und vieles mehr. Beim Content Marketing gilt: The sky’s the limit.
Content Marketing ist ein etwas anderer Ansatz im Marketing als der, den wir gewohnt sind. Meistens liegt bei neuen Kampagnen der Fokus auf Verkauf, ROI und Traffic. Im Content Marketing liegt der größte Fokus jedoch auf dem Aufbau von Kundenloyalität.
Kundenloyalität geht Hand in Hand mit gesteigertem Umsatz. Deshalb lohnt es sich, Zeit und Ressourcen in Content Marketing zu investieren, um Inhalte zu schaffen, die Ihren Kunden echten Mehrwert bieten.
Qualitativ hochwertige Inhalte beweisen Ihren Kunden, dass Sie für Ihre Produkte brennen und wissen, wovon Sie sprechen. Hochwertiger Content kann als eine Art Kostprobe dessen gesehen werden, was Sie und Ihre Produkte Ihren Kunden bieten können.
Wir haben eine Infografik zum Thema Content Marketing erstellt, die verschiedene Kanäle und Content-Arten präsentiert, die Sie als Teil Ihrer Marketingstrategie nutzen können:
Sie können diese auch als PDF öffnen hier.
Content Marketing und SEO mögen wie zwei unterschiedliche Welten erscheinen, doch das sind sie nicht. Ja, SEO ist ein technischerer Ansatz im Marketing, während Content Marketing ganzheitlicher ist, aber Erfolg ist ohne die Kombination beider kaum möglich.
Um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf Platz 1 bei Google zu bringen, betreiben Sie SEO. Doch ohne Content können Sie kein SEO machen. Um in den Suchergebnissen zu ranken, benötigen Sie Texte, Artikel, Blogbeiträge, Keywords, Inhalte auf Ihrer Website usw.
Um in den Suchergebnissen sichtbar zu sein und diese Positionen zu optimieren, brauchen Sie Inhalte auf Ihrer Website. Auch für Linkaufbau und Presse-Outreach benötigen Sie Inhalte, die es wert sind, veröffentlicht zu werden.
Bei SEO wählen Sie in der Regel einige Fokus-Keywords aus und arbeiten hart daran, diese an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen.
Mit Content Marketing können Sie Ihre Keyword-Positionen unterstützen und stärken. Wenn Sie Blogartikel, Leitfäden und Videos zu relevanten Themen erstellen, hilft dies dabei, Ihre Fokus-Keywords besser zu platzieren.
Ein großer Teil von SEO ist Linkbuilding. Linkbuilding sorgt für die Glaubwürdigkeit Ihrer Website, da Google eingehende Links als Empfehlungen betrachtet. Wenn viele andere Websites auf Ihre Seite verlinken, bedeutet das, dass Sie wertvollen Content und/oder gute Produkte anbieten.
Die stärksten Links, die den größten Wert bringen, stammen von etablierten, anerkannten Seiten mit relevantem Inhalt in derselben Kategorie wie Ihre Website. Aber wie bekomme ich diese Links? – fragen Sie sich vielleicht. Mit wertvollen Inhalten auf Ihrer Website!
Durch Content Marketing können Sie Inhalte erstellen, die Menschen sehen, lesen, teilen und verlinken möchten. Wenn Sie etwas Neues, Interessantes und Relevantes für Ihre Branche schaffen, werden andere sich mit Ihren Inhalten beschäftigen. Indem Sie wertvolle Inhalte erstellen und Outreach zu anderen Medien, Websites und Blogs in Ihrer Branche betreiben, können Sie Links von starken Seiten gewinnen.
Wir haben nun besprochen, warum Kreativität und SEO Hand in Hand gehen. Aber wie finden Sie Ideen für hochwertigen Content? Hier sind einige Tipps, die Ihnen weiterhelfen:
Um den effektivsten Content für Ihre Zielgruppe zu erstellen, müssen Sie diese genau kennen. Vielleicht haben Sie gute Ideen für Blogbeiträge oder Facebook-Posts – aber was, wenn Ihre Zielgruppe hauptsächlich auf Instagram aktiv ist? Es wäre eine Verschwendung von Ressourcen, wenn Sie Ihre Zielgruppe mit Ihren großartigen Blogartikeln oder Videoguides nicht erreichen.
Um Inhalte zu erstellen, die Ergebnisse liefern, müssen Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, was ihre sogenannten Pains & Gains sind und wo Sie Ihre Zielgruppe am besten erreichen.
Finden Sie Ihre Zielgruppe zum Beispiel mit Google Analytics heraus. Sie können beispielsweise eine einfache Demografie-Analyse nutzen, um das Alter und Geschlecht Ihrer Besucher zu sehen:
(Beispiel A)
(Beispiel B)
Wenn Sie herausgefunden haben, wer mit Ihrer Marke und/oder Ihren Produkten interagiert und am meisten interessiert ist, können Sie untersuchen, wie Sie diese Zielgruppe am besten ansprechen.
In Beispiel A sehen wir eine junge Zielgruppe im Alter von 25-34 Jahren, fast gleich verteilt zwischen Männern und Frauen. In Beispiel B sehen wir, dass die Zielgruppe fast nur aus Frauen ab 45 Jahren besteht.
Das sind zwei sehr unterschiedliche Zielgruppen und die Ansprache dieser Zielgruppen ist am effektivsten auf unterschiedlichen Kanälen mit unterschiedlichen Mitteln.
Bevor Sie mit Ihrem Content beginnen, sollten Sie untersuchen, welche Medien Ihre Zielgruppe am meisten nutzt und welche Content-Formate auf dieser Plattform am besten funktionieren. Sie können auch verschiedene Ansätze kombinieren – wenn Ihre Zielgruppe hauptsächlich Instagram nutzt, können Sie trotzdem einen Blogartikel auf Ihrer Website veröffentlichen und zum Beispiel Instagram Stories nutzen, um diesen an Ihre Zielgruppe zu kommunizieren.
Der zweite Teil des Prozesses ist die eigentliche Content-Produktion. Was interessiert Ihre Zielgruppe? Welche Bedürfnisse haben sie? Bei welchen Herausforderungen können Sie helfen? Was schätzt Ihre Zielgruppe? All diese Fragen helfen Ihnen, Content-Ideen zu finden, die Ihren Kunden Mehrwert bieten. Das könnte zum Beispiel sein: „10 Tipps, wie Sie Ihre Herbstgarderobe auffrischen, ohne neue Kleidung zu kaufen“, „Alles, was Sie als Erstkäufer über den Hauskauf wissen müssen“ oder „Leitfaden zur Pflege von Eichenholzfußböden“.
Menschen mögen Leitfäden, Listen, Videos und andere Formen von informativen Inhalten, die komplexe Themen einfach erklären oder ihnen helfen, etwas Neues zu lernen, ohne viel Zeit zu investieren. Ist Ihre Zielgruppe an Sparen interessiert? Möchte sie Neues lernen? Die richtige Entscheidung vor dem Kauf treffen? Untersuchen Sie die Interessen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe, damit Sie wertvolle Inhalte für sie erstellen können!
Ein gutes Beispiel dafür ist das neue Video-Projekt von WeMarket: Marketing Quickfix – komplexe Marketingthemen in unter 2 Minuten erklärt.
Was machen Ihre Mitbewerber? Wie interagieren sie mit ihren Followern? Haben sie Erfolge erzielt, die Sie als Inspiration für Ihren eigenen Content nutzen können?
Es geht nicht darum, eine erfolgreiche Kampagne eines Konkurrenten von letzter Woche zu kopieren. Das kann sogar nach hinten losgehen, wenn Sie die Ideen Ihrer Mitbewerber nachahmen. Es geht vielmehr darum, über die neuesten Trends und Entwicklungen in Ihrer Branche informiert zu sein.
Was für Ihre Wettbewerber funktioniert, muss nicht zwangsläufig für Sie und Ihr Unternehmen funktionieren. In der heutigen Welt haben Menschen jederzeit und überall Zugriff auf Informationen. Deshalb ist es so wichtig, Trends und Entwicklungen zu beobachten und keine Angst davor zu haben, neue Marketingmaßnahmen auszuprobieren. Wenn Sie sich nicht trauen, tun es Ihre Konkurrenten und verschaffen sich so einen Vorteil.
Lassen Sie sich von Ihren Wettbewerbern inspirieren, analysieren Sie den Markt und haben Sie keine Scheu, mit Ihrem Marketing zu experimentieren!
Nachdem Sie Ihre Zielgruppe analysiert und einen starken Content erstellt haben, denken Sie vor der Veröffentlichung an SEO. Berücksichtigen Sie die grundlegenden SEO-Aspekte, um die besten Chancen für ein Top-Ranking bei Google zu erzielen.
SEO und Content Marketing wirken wie zwei verschiedene Welten – das sind sie aber nicht. Die Synergie aus SEO und gutem Content Marketing hilft Ihnen, die Bekanntheit und Kundenloyalität für Ihre Marke und Ihre Produkte zu steigern.
Es mag wie doppelte Arbeit erscheinen, wenn Sie bei der Entwicklung einer Kampagne sowohl SEO als auch Content berücksichtigen müssen. Doch der Ertrag einer solchen Kampagne ist oft größer als bei zwei separaten Kampagnen mit jeweils nur SEO- oder Content-Fokus.
Wenn Sie Unterstützung beim Einstieg in kreativen SEO-Content benötigen, können Sie uns hier kontaktieren oder unter 70 44 42 88 anrufen. Wir entwickeln frische Ideen, die perfekt zu Ihrer Marke und Ihren Produkten passen! 🙂
Bei WeMarket bieten wir Unternehmen einen Benchmark-Bericht an, der ihre Marketingaktivitäten mit den wichtigsten Wettbewerbern vergleicht. Sie entscheiden selbst, mit wem wir den Vergleich anstellen sollen.
Wir haben uns darauf spezialisiert, physische Produkte online zu verkaufen und Webshops zu vergrößern – und davon können Sie jetzt profitieren, auch wenn Sie noch kein Kunde sind.
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