Lernen Sie BERT kennen, Googles neuen Algorithmus, der Suchergebnisse verbessert, indem er den Kontext Ihrer Suchanfragen versteht und relevantere Ergebnisse liefert.
Ieva Treiliha
BERT ist Googles neuestes Algorithmus-Update und könnte die SEO-Welt, wie wir sie kennen, grundlegend verändern. BERT ist ein großer Schritt für Google, um die Suchanfragen der Nutzer besser zu verstehen.
BERT wurde erstmals im letzten Jahr eingeführt und der Name BERT steht für Bidirectional Encoder Representations from Transformers.
Das bedeutet, dass BERT die korrekte Bedeutung eines Wortes interpretieren kann, indem es sowohl auf die Wörter davor als auch danach schaut. Wenn alles nach Googles Plan läuft, wird BERT zu einem besseren Verständnis von Suchanfragen führen, im Vergleich zum bisherigen Modell, bei dem jedes Wort in einer festgelegten Reihenfolge verarbeitet wird.
In diesem Beitrag erfahren Sie mehr über:
Aktuell befindet sich BERT noch in einer Testphase. Bislang verwendet Google verschiedene BERT-Modelle, um Suchanfragen besser zu verstehen. Mit der Zeit wird BERT jedoch sowohl die normalen Suchergebnisse als auch hervorgehobene Snippets beeinflussen.
Derzeit wird BERT nicht bei 100 % der Suchanfragen eingesetzt. Im Moment kommt BERT nur bei einer von zehn Suchanfragen in den USA auf Englisch zum Einsatz. Google gibt an, dass der BERT-Algorithmus so komplex ist, dass er die Grenzen der Google-Hardware ausreizt, was wahrscheinlich der Grund ist, warum er bisher nur für eine begrenzte Anzahl an Suchanfragen verwendet wird.
Bevor Sie Ihre gesamte SEO-Strategie umstellen, um BERT in Deutschland voraus zu sein, sollten Sie beachten, dass BERT Suchanfragen analysiert – nicht Webseiten.
Allerdings zeichnet sich jetzt schon ab, dass das BERT-Update einen wesentlichen Einfluss auf Ihre On-Page-SEO haben könnte. SEO-Experten müssen künftig noch stärker auf die Suchintention der Nutzer eingehen, wenn sie On-Page-Optimierungen durchführen. Halbherziger On-Page-Content wird mit Googles BERT-Update nicht mehr erfolgreich sein.
Google hat BERT und verschiedene Versionen dieses Algorithmus getestet und einige visuelle Beispiele veröffentlicht, wie ein Suchergebnis vor und nach BERT aussehen kann. Den vollständigen Artikel können Sie hier lesen.
In diesem Beispiel sehen wir, dass das Suchergebnis vor dem BERT-Algorithmus einen Artikel anzeigt, in dem es um die Visumspflicht für US-Bürger bei der Einreise nach Brasilien geht. Hier liegt jedoch ein entscheidender Fehler im Suchergebnis vor, denn tatsächlich wird nach Informationen zum Visum von Brasilien in die USA gefragt.
Dies zeigt, wie BERT die Suchergebnisse verbessern kann, sodass Nutzer eine treffendere Antwort auf ihre Suchanfrage erhalten – und zwar aufgrund der Art und Weise, WIE BERT Suchanfragen liest.
Früher hat Google einzelne Wörter in der Suchanfrage mit Wörtern in den Suchergebnissen abgeglichen. Im obigen Beispiel stimmt Google den Begriff „stand-alone“ im ersten Ergebnis mit dem Wort „stand“ in der Suchanfrage ab. In diesem Zusammenhang ist das jedoch nicht die richtige Verwendung des Wortes „stand“. Im zweiten Suchergebnis erkennt BERT, dass „stand“ sich auf die physischen Anforderungen eines Berufs bezieht und liefert daher eine relevantere Antwort.
In diesem Beispiel sehen wir, dass Google Schwierigkeiten hat, die Suchanfrage aufgrund des Wortes „no“ zu interpretieren. Das System konzentriert sich zu sehr auf „parking on a hill“ und „curb“, sodass ein irrelevantes Ergebnis angezeigt wird.
BERT hingegen bezieht alle Wörter der Suchanfrage ein und erkennt die feinen Nuancen, die für das angezeigte Ergebnis einen großen Unterschied machen können.
Wie schon oft gesagt, ist es Best Practice, sich stärker auf die Suchintention der Nutzer zu konzentrieren, statt auf die Keyword-Dichte im On-Page-Text. Früher war es eine beliebte SEO-Taktik, das Hauptkeyword möglichst oft zu verwenden, um so Spitzenpositionen in den Suchergebnissen zu erzielen.
Diese Technik ist überholt. Heute richten wir unseren Fokus viel mehr auf unsere Leser und potenziellen Kunden. Es gibt drei Arten von Suchbegriffen, die Nutzer je nach Suchintention typischerweise verwenden:
Aus den bisherigen Beispielen wird deutlich, dass BERT vor allem Suchbegriffe am oberen Ende des Funnels beeinflusst – die sogenannten „informationsbezogenen Suchbegriffe“. Wenn Sie weiterhin gute Platzierungen für diese Keywords halten oder sogar vor Ihren Mitbewerbern landen möchten, sollten Sie sich auf verschiedene Varianten relevanter Informations-Keywords konzentrieren. Lesen Sie hier mehr über Keyword-Arten und Search Intent.
Es geht also vielmehr darum, dem Nutzer eine konkrete Antwort auf seine Frage zu liefern, statt einen 2000 Wörter langen Blogartikel mit Exact-Match-Keywords zu füllen.
Google hat es zwar weder bestätigt noch dementiert, aber es gibt SEO-Experten, die vermuten, dass BERT eine der letzten großen Google-Updates – E-A-T (Expertise, Authority, Trustworthiness) – unterstützen wird.
Google besteht aus mehreren Schichten von Algorithmen und Systemen. Ständig werden bestehende Algorithmen verbessert und neue hinzugefügt, um das Produkt zu optimieren. Ziel von Google ist es, den Nutzern die beste und präziseste Antwort auf ihre Suchanfrage zu geben.
E-A-T legt den Fokus auf die Qualität der Inhalte und gibt Richtlinien für hochwertiges Content vor, während BERT ein Sprach-Algorithmus ist. Im Prinzip haben BERT und E-A-T also sehr unterschiedliche Funktionen, aber ein gemeinsames Ziel.
Man sollte nicht den Fehler machen und annehmen, dass Googles Updates unabhängig voneinander funktionieren – tatsächlich arbeiten sie zusammen. Es kann Tausende von Algorithmus-Schichten geben, die gemeinsam darauf abzielen, die Suchergebnisse für die Nutzer zu verbessern. Lesen Sie hier mehr über Google-Algorithmus-Updates.
Es gibt derzeit viel Verwirrung und Clickbait rund um BERT. Die SEO-Branche spekuliert viel darüber, welche Auswirkungen BERT auf unsere tägliche SEO-Arbeit haben wird, und BERT ist ein sehr beliebtes Thema in diversen SEO-Gruppen im Netz – nur haben nicht immer alle ein klares Bild davon, welche Bedeutung BERT tatsächlich haben wird. Hier sind einige der gängigsten Mythen über BERT, die ich gesehen habe:
BERT bedeutet nicht, dass Ihre Website ausschließlich auf Long-Tail-Keywords optimiert sein muss. Die Hauptaufgabe von BERT ist es, die Suchintention der Nutzer besser zu verstehen und die Suchergebnisse entsprechend anzupassen.
Das heißt, BERTs wichtigste Aufgabe ist es, die Nutzer besser zu verstehen. Daher ist es ratsam, beim Erstellen neuer Inhalte für Ihre Website an die Leser zu denken. Google empfiehlt dies schon seit einiger Zeit als Best Practice – erst der Nutzer, dann die Suchmaschine. Es ist sehr wahrscheinlich, dass eine Version von BERT im Jahr 2020 auch nach Deutschland kommt, daher sollte BERT schon jetzt in die SEO-Strategie einbezogen werden.
Einige in der SEO-Branche glauben, dass dieser Algorithmus keine große Rolle spielt. Aber Google selbst hat erklärt, dass BERT jedes zehnte Suchergebnis in den USA beeinflussen wird – und das ist nur der Anfang. 10 % aller Suchergebnisse sind eine Menge, wenn BERT auch in anderen Sprachen denselben Anteil beeinflussen sollte.
Aktuell ist es schwer abzuschätzen, wie stark BERT die SEO-Landschaft in Deutschland beeinflussen wird. Wir wissen nicht einmal, wann BERT in Deutschland eingeführt wird.
Die Annahme, dass BERT kein großes Update sei, beruht möglicherweise auf der Spekulation, dass BERT nur Long-Tail-Keywords und andere längere Suchphrasen betrifft, die leicht missverstanden werden können. Einige gehen davon aus, dass der Traffic bei Long-Tail-Suchanfragen auf die richtigen Landingpages weitergeleitet wird, BERT aber bei Exact-Match-Keywords wenig Einfluss hat. Derzeit lässt sich jedoch nichts mit 100 %iger Sicherheit über den Algorithmus sagen. Für eine fundiertere Aussage zu BERT muss noch etwas Zeit vergehen.
Derzeit finden Sie unzählige Artikel, Forenbeiträge, Videos und weitere Materialien zu BERT. Alle wollen eine Meinung haben und vorne dabei sein, sobald BERT zu 100 % eingeführt wird. Man sollte jedoch auch kritisch gegenüber manchen Spekulationen bleiben. Die Meinungen in der Branche gehen auseinander: Manche glauben, dass BERT das Potenzial hat, SEO grundlegend zu verändern, andere halten BERTs Einfluss für überbewertet.
Google selbst hat erklärt, dass BERT das größte Update der letzten fünf Jahre ist – und das kommt nicht oft vor; normalerweise hält sich Google bei solchen Aussagen sehr bedeckt.
Wir bei WeMarket sind der Meinung, dass BERT das Potenzial hat, die SEO-Welt zu verändern. Es ist daher wichtig, die Entwicklung von BERT aufmerksam zu verfolgen – aber immer auch kritisch zu hinterfragen.
Wenn Sie weitere Fragen zum BERT-Algorithmus haben oder generell Unterstützung bei SEO benötigen, können Sie uns hier kontaktieren.
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