Werde sichtbarer bei Google, indem du Schema Markup verwendest, und erfahre, wie du deine SEO verbesserst und mehr Klicks erhältst, indem du relevante Daten direkt in den Suchergebnissen darstellst.
Danni Jessen
Schema Markup entwickelt sich zu einem der wichtigsten Faktoren, wenn es um die SEO-Optimierung deiner Website geht.
Schema Markup ist ein Code-Snippet, das du auf deiner Website einfügst. Es gibt viele verschiedene Arten, die jeweils einen eigenen Zweck erfüllen. Das Hauptziel ist jedoch immer dasselbe: Suchmaschinen detailliertere Informationen darüber zu geben, welche Inhalte sich auf deiner Website befinden.
Schema Markup hilft Google dabei, deine Landingpages korrekt zu lesen und zu indexieren und ermöglicht erweiterte Suchergebnisse wie Rich Snippets in Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo.
In diesem Blogbeitrag gehe ich auf Folgendes ein:
Kurz gesagt ist Schema Markup ein Code, den du auf deiner Website einfügst, um Suchmaschinen mehr Informationen über deinen Blogbeitrag, dein Produkt oder dein Unternehmen zu geben. Schema Markup hilft Suchmaschinen wie Google, deine Website richtig zu verstehen und sie entsprechend besser zu indexieren.
Es gibt drei verschiedene Formate oder „Sprachen“, mit denen du Schema zu deiner Website hinzufügen kannst: Microdata, RDF-A und JSON-LD.
Microdata sind Attribute, die direkt zu HTML5-Elementen hinzugefügt werden können. Das bedeutet, dass es sich um einen Code handelt, der in den vorhandenen Code deiner Website integriert werden muss.
<p itemscope itemtype=”http://schema.org/Person”>
Hallo, ich bin
<span itemprop=”name”>Alice</span>. </p>
RDF-A ist im Grunde dasselbe wie Microdata. Der große Unterschied ist, dass Microdata ausschließlich für HTML5 gedacht ist, während RDF-A auch in anderen Sprachen verwendet werden kann.
<p vocab=”http://schema.org/” typeof=”Person”>
Hallo, ich bin <span property=”name”>Alice</span>.
</p>
JSON-LD ist das von uns empfohlene und zugleich am weitesten verbreitete Format, um Schema Markup auf deinen Seiten einzubinden. JSON-LD ist der Industriestandard für Schema Markup und wird zudem von Google empfohlen. JSON-LD unterscheidet sich grundlegend von den beiden anderen Varianten, da es sich hierbei um ein Skript handelt und nicht um eine Ergänzung zum bestehenden Code.
<p>
Hallo, ich bin Alice.
</p>
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “http://schema.org”,
“@type”: “Person”,
“name”: “Alice”
}
</script>
Weitere Informationen zu diesen Schema-Markup-Formaten findest du in diesem Artikel von Google.
Suchmaschinen sind inzwischen so intelligent, dass sie das meiste von dem, was sie lesen, verstehen. Sie denken jedoch (noch) nicht wie Menschen, weshalb es immer noch Dinge gibt, die sie nicht erfassen. Deshalb ist es manchmal notwendig, den Inhalt für Suchmaschinen besonders klar aufzubereiten. Hier kommt Schema Markup ins Spiel und wird teilweise sogar zur Notwendigkeit.
Schema Markup eröffnet viele Möglichkeiten in Suchmaschinen wie Google und kann deine Suchergebnisse mit verschiedenen Rich Snippets erweitern. Rich Snippets sind erweiterte Informationen, die zusammen mit dem Suchergebnis angezeigt werden und einzelne Ergebnisse für die Nutzer hervorheben können. Google unterstützt zwar nicht alle Rich Snippets, aber die meisten davon.
Rich Snippets können zum Beispiel sein:
Je nachdem, welches Rich Snippet eingerichtet wurde, ergeben sich zahlreiche Möglichkeiten, Inhalte direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen.
Einige der genannten Rich Snippets können zum Beispiel so aussehen:
Aggregate Rating ermöglicht es Google, Bewertungen von deinen Nutzern in den Suchergebnissen anzuzeigen, wie im folgenden Beispiel zu sehen ist.
Das Featured Snippet zeigt einen Auszug aus dem Text deiner Landingpage, den Google als besonders hilfreiche Antwort auf die Suchanfrage des Nutzers ansieht. Das sieht zum Beispiel so aus, wenn nach „nedsunkenem Vorfuß“ gesucht wird.
Diese beiden Beispiele sind nur ein kleiner Ausschnitt der vielen Rich Snippets, die Google mit Hilfe von Schema Markup anzeigen kann.
Es gibt vier einfache Schritte, die du befolgen solltest, wenn du Schema Markup auf deiner Website implementieren möchtest. Natürlich gibt es je nach Art der Website unterschiedliche Anforderungen. Grundsätzlich kannst du jedoch diesen Ablauf nutzen:
Wenn du diese vier einfachen Schritte befolgst, bist du auf dem besten Weg zu einer vollständig Schema-Markup-optimierten Website.
Wie bei so vielem ist es wichtig, sich einen Überblick über die eigenen Bedürfnisse zu verschaffen, bevor man startet. Das gilt auch für die Implementierung von Schema Markup auf deiner Website.
Wenn du zum Beispiel einen Onlineshop betreibst, benötigst du verschiedene Arten von Schema Markup, wie etwa Organization und Product.
Startseite – Organization
Produktseiten – Product
Um einen Überblick über all deine Landingpages zu erhalten, kannst du entweder eine Sitemap nutzen oder ein Tool wie Screaming Frog verwenden, um deine Website zu crawlen. Du musst natürlich nicht für jede einzelne Seite deiner Website Schema Markup erstellen, sondern kannst stattdessen eine Vorlage entwerfen, die einfach überall eingebunden werden kann.
Wie bereits erwähnt, gibt es drei verschiedene „Sprachen“, in denen du Schema Markup implementieren kannst:
Wir empfehlen, JSON-LD zu verwenden, da dies von Google empfohlen wird.
Vielleicht denkst du, dass du ein erfahrener Programmierer sein musst, um eine Vorlage für Schema Markup zu erstellen, aber das ist tatsächlich nicht so schwer. Google stellt ein Tool bereit, mit dem du sehr einfach die richtige Struktur für deine Vorlage erstellen kannst.
Das Tool von Google findest und nutzt du hier.
Wie immer ist es wichtig, deine Seiten zu testen, bevor du sie veröffentlichst. Das gilt natürlich auch, wenn du Schema Markup auf deinen Seiten implementierst. Auch dafür hat Google ein Tool entwickelt, das dir anzeigt, ob alles korrekt umgesetzt wurde.
Dieses Tool gibt zwei Fehlermeldungen aus:
Wenn du Letzteres angezeigt bekommst, bleibt dir nichts anderes übrig, als nach dem Fehler zu suchen und ihn zu beheben.
Je nach Zweck deiner Website ist Schema Markup ein Muss für die SEO. Je einfacher Suchmaschinen wie Google den Inhalt deiner Website verstehen, desto größer ist die Chance, dass Google deine Suchergebnisse besser platziert. Es gibt einige Überlegungen, die du vor der Implementierung von Schema Markup anstellen solltest, aber im Grunde ist es nicht so schwierig, wie es klingt.
Wenn du Fragen hast oder Unterstützung bei der Implementierung von Schema Markup auf deiner Website benötigst, kannst du uns jederzeit gerne kontaktieren.
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