Erhalten Sie SEO-Tipps und Tricks, um durch Googles Algorithmus-Updates zu navigieren, und lernen Sie, wie Sie Ihre Strategie anpassen, um Ihr Ranking zu verbessern.
Ieva Treiliha
Anfang August 2019 veröffentlichte Google einen Leitfaden mit wertvollen Empfehlungen für SEO-Experten, wie man durch die fortlaufenden Algorithmus-Updates gute Positionen in den Google-Suchergebnissen beibehält.
Google aktualisiert seinen Algorithmus ziemlich häufig. Tatsächlich gab es im vergangenen Jahr ganze 3.200 Updates. Diese Menge ist so groß, dass man sie unmöglich alle im Blick behalten oder berücksichtigen kann. Dennoch gibt es einige wichtige Updates, die Sie in Ihrer SEO-Arbeit beachten sollten.
Deshalb habe ich diesen Leitfaden erstellt, in dem ich einige Tipps & Tricks vorstelle, wie Sie Googles Empfehlungen für SEO-Experten interpretieren und trotz Algorithmus-Änderungen weiterhin gute Positionen behaupten können.
Sie können Googles eigenen Beitrag zum Thema hier lesen.
Google arbeitet kontinuierlich daran, sein Produkt zu verbessern, damit die Nutzer die besten und relevantesten Ergebnisse bei ihren Suchanfragen erhalten. Deshalb überprüft Google regelmäßig, wie die Systeme Informationen erfassen, überprüfen und verarbeiten.
SEO-Experten erleben oft Positionsschwankungen und Änderungen beim Traffic, wenn Google seinen Algorithmus aktualisiert. Das bedeutet jedoch nicht zwangsläufig, dass gegen Googles Richtlinien verstoßen wurde. In der Regel werden durch diese Kern-Updates Unternehmen belohnt, die sich an die Richtlinien halten, sodass sich die Keyword-Positionen und der organische Traffic nach einigen Tagen wieder stabilisieren.
Google möchte seinen Nutzern die besten und relevantesten Ergebnisse liefern. Daher sollten Sie sich auch fragen, ob Sie Ihren Besuchern die bestmöglichen und relevantesten Inhalte bieten.
Die frühere Taktik, Keywords so oft wie möglich im Text zu wiederholen, funktioniert heute nicht mehr. Vielmehr sind Nutzererfahrung und Nutzerverhalten auf Ihrer Seite entscheidend für Ihr Ranking. Deshalb ist es wichtig, dass Sie den Besuchern eine optimale Erfahrung auf Ihrer Website bieten.
Google hält sich mit Informationen über alle Ranking-Faktoren, die für Top-Positionen in den Suchergebnissen entscheidend sind, bedeckt. Dennoch stellt Google in seinem Artikel einige wichtige Fragen, die Sie sich zu Ihren Inhalten stellen sollten. In den nächsten Abschnitten erfahren Sie diese Fragen, meine Interpretation dazu und wie Sie diese in der Praxis anwenden können, um Ihre Inhalte nach Googles Empfehlungen zu verbessern:
Auch wenn Google Sie nicht unbedingt für doppelte Inhalte abstraft, sucht der Algorithmus ständig nach neuen und aktualisierten Inhalten. Es gibt über eine Milliarde Websites und Blogs im Internet. Daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Inhalte kontinuierlich weiterentwickeln und aktualisieren.
Wie erwähnt, möchte Google dem Nutzer das präziseste Ergebnis zu seiner Suchanfrage bieten. Ziel ist es, dem Nutzer eine vollständige Antwort zu liefern, sodass er nicht an mehreren Stellen nach Informationen suchen muss. Seiten, die ausführlich auf alle Aspekte der Suchanfrage eingehen, haben daher deutlich bessere Chancen auf ein hohes Ranking. Das bedeutet, dass Sie alle Aspekte der Nutzerintention bei der Content-Erstellung auf Ihrer Website berücksichtigen sollten. Ist Ihr Inhalt auf der Website zu „dünn“, beurteilt Google diesen wahrscheinlich als nicht zufriedenstellend, was zu schlechteren Rankings führt.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt besser und fundierter ist als der Ihrer Konkurrenz. Geben Sie nicht einfach dieselben Informationen wieder, sondern nutzen Sie Ihr Fachwissen, um zusätzliche Analysen oder eigene Schlussfolgerungen auf Basis weiterer Daten zu bieten. Machen Sie Ihren Content für die Leser nützlicher als das, was Ihre Wettbewerber anbieten.
Es ist keine gute Idee, Inhalte einfach zu kopieren. Wenn Sie Inhalte auf der Arbeit anderer basieren lassen, sollten Sie immer zur Originalquelle oder zum Bericht verlinken und eigene Schlussfolgerungen und Kommentare hinzufügen. Machen Sie Ihre Inhalte einzigartig, auch wenn Sie externe Quellen verwenden.
Niemand mag Clickbait! Deshalb ist es besonders wichtig, dass Ihre Überschriften und Title-Tags mit dem Inhalt der Landingpage übereinstimmen. Überschrift und Title-Tag sollten den Inhalt zusammenfassen und das Interesse der Nutzer wecken. Laut Copyblogger.com lesen 8 von 10 Personen eine Überschrift, aber nur 2 von 10 klicken tatsächlich weiter, um den Rest zu lesen. Es ist daher extrem wichtig, das Interesse der Leser schon zu Beginn zu gewinnen.
Wie gesagt: Niemand mag Clickbait. Außerdem erkennt Google oft, ob Sie Clickbait in Überschriften oder Seitentiteln einsetzen, da Artikel mit Clickbait-Überschriften in der Regel eine hohe Absprungrate haben. Google kann nachvollziehen, wenn Nutzer nach dem Besuch schnell zu den Suchergebnissen zurückkehren. Wird eine zu hohe Absprungrate festgestellt, kann Ihre Seite abgewertet werden.
Konzentrieren Sie sich auf Ihre Leser und potenziellen Kunden – was ist deren Suchintention? Welche Informationen benötigen sie, bevor sie kaufbereit sind? Was sollten sie über Ihre Marke oder Produkte wissen? Erstrebenswert ist Content, der die Fragen Ihrer potenziellen Kunden beantwortet und ihnen einen Mehrwert bietet.
Manchmal sind wir so darauf fokussiert, Inhalte zu produzieren, dass wir vergessen, über den Wert für den Leser und für uns selbst nachzudenken. Überlegen Sie beim nächsten Blogbeitrag oder bei einer neuen Leistungsseite kritisch, ob Ihr Content es wert wäre, in einer großen, gedruckten Publikation veröffentlicht zu werden.
Der Inhalt und die Qualität der Inhalte auf der Website sind einer der wichtigsten Faktoren, auf die Google achtet. Google nutzt semantische Algorithmen, die effektiv simulieren können, wie ein Nutzer Ihre Inhalte liest. Diese Algorithmen – kombiniert mit den Daten über das tatsächliche Nutzerverhalten, die Google sammelt – helfen dabei zu beurteilen, ob Sie als glaubwürdiger Experte in Ihrer Branche gelten.
Deshalb ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die Ihre Expertise in Ihrer Branche belegen. Verzichten Sie auf dünne Inhalte und konzentrieren Sie sich auf Evergreen-Content, der für Ihre potenziellen Kunden relevant ist.
Nachfolgend erfahren Sie, was Google zum Thema Expertise sagt und wie ich finde, sollte man dies interpretieren:
Die beste Möglichkeit, Vertrauenswürdigkeit zu zeigen, ist, offen gegenüber Ihren Besuchern und potenziellen Kunden zu sein. Zeigen Sie Ihre Quellen mit Links und Referenzen. Stellen Sie sich vor – das gelingt einfach mit einem Bild und einer kurzen Biografie auf Ihrer Website (das gilt auch für Ihre Mitarbeiter). Indem Sie zeigen, dass Sie nichts zu verbergen haben, wirken Sie als vertrauenswürdige Quelle.
Vergleichen Sie Ihre Website und die Ihrer Wettbewerber. Vergleichen Sie Umfang und Qualität der Inhalte sowie ggf. deren Resonanz in den sozialen Medien.
Wenn Sie als Experte wahrgenommen werden wollen, gilt nicht „Fake it till you make it“. Beispielsweise werden Ihre Leser bei einem Blogbeitrag über Nahrungsergänzungsmittel schnell merken, wenn Sie sich mit Ernährung nicht auskennen. Um als Experte in Ihrer Branche zu gelten, benötigen Sie fundiertes Wissen über Ihr Thema.
Überprüfen Sie immer Fakten und Quellen, bevor Sie Informationen in Ihren Content aufnehmen! Es gibt unglaublich viele Informationen online, deshalb ist es wichtiger denn je, seriöse Quellen zu prüfen. Falsche Angaben können nämlich zu einer Abstrafung durch Google führen, wenn sich herausstellt, dass Sie auf Ihrer Seite Falschinformationen verwenden.
Stellen Sie sich vor, ein potenzieller Kunde sucht und landet auf Ihrer Website. Findet diese Person eine vertrauenswürdige und umfassende Antwort auf ihre Suchanfrage? Wenn potenzielle Kunden Ihre Website verlassen und weiter recherchieren, bedeutet dies, dass sie Ihnen noch nicht vertrauen. Sie sollten nicht nur das Thema gut erklären, sondern den Nutzer auch davon überzeugen, dass Sie eine vertrauenswürdige Quelle sind.
Die Art und Weise, wie Sie Ihre Inhalte präsentieren, ist ebenfalls ein Rankingfaktor. Diese Aspekte sind besonders wichtig, wenn Sie Inhalte für Google und Ihre Leser aufbereiten:
Es ist immer ratsam, Inhalte vor der Veröffentlichung Korrektur lesen zu lassen, um sicherzustellen, dass sie grammatikalisch und orthografisch fehlerfrei sind. Die Inhalte sollten nicht nur inhaltlich, sondern auch hinsichtlich Lesbarkeit auf der Website ansprechend sein. Achten Sie daher auf Design, Layout sowie gewählte Schriftarten und Farben.
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Seien Sie kritisch gegenüber Ihren Inhalten, bevor Sie sie veröffentlichen. Ist die Qualität so hoch wie möglich? Bieten Sie dem Leser ein ganzheitliches Erlebnis mit angepasster Grafik, Videos oder anderen visuellen Elementen? Heute reicht gut geschriebener Inhalt oft nicht mehr aus. Manchmal ist das gewisse Extra notwendig, um aus der Masse hervorzustechen.
Konzentrieren Sie sich auf eine gute Nutzererfahrung für Ihre Leser. Wenn Sie für die Beantwortung Ihrer Frage massenhaft auf andere Seiten verlinken, bieten Sie keine optimale Erfahrung und beantworten die Suchanfrage nicht direkt. Google möchte, dass jede Seite in den Suchergebnissen die Nutzerfragen vollständig beantwortet. Für ein gutes Ranking ist es daher wichtig, dass Sie relevante Suchanfragen umfassend auf Ihrer eigenen Seite beantworten.
Es ist wichtig, dass Ihre Website schnell lädt. Bannerwerbung und ähnliche Elemente können die Seite verlangsamen. Gleichzeitig können zu viele Werbeanzeigen den Nutzer ablenken und stören, was dazu führen kann, dass Besucher die Seite verlassen und künftig ungern wiederkommen. Deshalb sollten Sie das Nutzererlebnis sowohl insgesamt als auch auf den einzelnen Landingpages berücksichtigen.
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Mehr als die Hälfte von uns, ca. 60 %, führen Suchanfragen über mobile Endgeräte durch. Es ist daher wichtiger denn je, dass potenzielle Kunden Ihre Website problemlos von Smartphones oder Tablets aus nutzen, lesen und Inhalte konsumieren können.
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Auch wenn es von Vorteil ist, viele einzigartige Inhalte auf Ihrer Website zu haben, ist es auch wichtig zu wissen, was Ihre Wettbewerber und andere Experten tun. Es ist schwieriger, für ein Keyword zu ranken, wenn Sie nur Nischeninhalte zu seltenen Problemen anbieten, aber die grundlegenden Themen Ihres Fachgebiets vernachlässigen.
Wenn Sie für ein bestimmtes Keyword ranken möchten, ist es sinnvoll, sich anzusehen, welche Art von Inhalten die Top-Platzierten auf der ersten Google-Seite veröffentlichen. Haben Sie eine gute Vorstellung davon, wie Ihre Konkurrenten das Thema behandeln, sollten Sie darauf achten, besseren und umfassenderen Content zu erstellen. Ist Ihr Inhalt nicht überlegen, warum sollte Google Sie dann höher in den Ergebnissen platzieren als die Konkurrenz?
Wurde der Inhalt auf Basis der Interessen der Zielgruppe erstellt oder existiert er nur, weil der Autor versucht, für etwas zu ranken?
Es wurde schon unzählige Male von allen Experten in der SEO-Branche gesagt – schreiben Sie immer für Menschen, nicht für Suchmaschinen. Google möchte Menschen zufriedenstellen und deren Suchanfragen beantworten. Deshalb ist es wichtig, dass Sie sich bei der Contenterstellung auf den Endnutzer konzentrieren.
Google hat viele Qualitätsrichtlinien. Bislang versteht Google Inhalte nicht auf dieselbe Weise wie Menschen. Stattdessen folgt Google einer Vielzahl von Signalen in Form des Nutzerverhaltens, um zu verstehen, wie Menschen Relevanz und Qualität bewerten.
Wenn Sie mit SEO und Content-Marketing arbeiten, sollten Sie bedenken, dass Google den Nutzern die besten und relevantesten Suchergebnisse bieten möchte. Genau deshalb sollten Sie Inhalte für Menschen und nicht für Suchmaschinen erstellen. Denken Sie an Ihre Zielgruppe, deren Probleme und Suchgewohnheiten. Am Ende erzielen Sie die besten Ergebnisse, wenn Sie sich in die Lage des Verbrauchers versetzen.
Wenn Sie selbst eine Google-Suche durchführen, signalisieren Sie Google durch Ihr Verhalten, ob Sie mit den Ergebnissen zufrieden sind. Bleiben Sie auf der Seite? Wie lange sind Sie dort? Klicken Sie auf weitere Landingpages derselben Website? Klicken Sie auf den „Zurück“-Button?
Genau solche Signale misst Google und bewertet damit Webseiten. Damit Google die richtigen Signale aus dem Nutzerverhalten erhält, müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Besucher zufriedenstellen und deren Suchanfrage umfassend beantworten. Denken Sie beim Erstellen von Content immer zuerst an den Nutzer – das ist Ihre beste SEO-Investition auf lange Sicht – auch bei allen Google-Algorithmus-Updates.
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…oder zu technischer SEO hier:
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