Erfahren Sie, wie Sie Google Ads Responsive-Anzeigen erstellen, die sich automatisch anpassen, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und Ihre Anzeigenperformance zu maximieren.
Thomas Haurum
Was ist eine responsive Google Ads Anzeige?
Eine responsive Anzeige in Google Ads ist eine Anzeige, die von Google selbst zusammengestellt wird. Das klingt vielleicht ungewöhnlich, ist aber tatsächlich so. Als Werbetreibender geben Sie der Suchmaschine verschiedene Überschriften und Beschreibungen zur Auswahl, und Google kombiniert dann automatisch die Varianten, die dem Nutzer das bestmögliche Suchergebnis liefern.
Die neue Möglichkeit, responsive Google Ads Anzeigen zu erstellen, markiert den Beginn vom Ende der manuellen A/B-Tests von Anzeigen. Statt Anzeigen manuell zu splitten, übernimmt Google diesen Prozess jetzt für Sie – ganz automatisch.
Das bedeutet natürlich, dass Sie als Werbetreibender einen Teil der Kontrolle über Ihre Anzeigen abgeben. Wenn Sie jedoch bereit sind, diesen Schritt zu gehen, profitieren Sie von einigen Vorteilen.
Google ermöglicht es Ihnen, bis zu drei Überschriften in den Suchergebnissen anzuzeigen, während zuvor nur zwei möglich waren. Zudem stehen Ihnen jetzt 90 Zeichen für Ihre Beschreibungen zur Verfügung – im Vergleich zu 80 Zeichen bei den herkömmlichen Google Ads Anzeigen.
Wie ist eine responsive Anzeige aufgebaut?
Mit dem neuen responsiven Anzeigenformat können Sie bis zu 15 verschiedene Überschriften anlegen, aus denen Google auswählen kann. Die übrigen Felder entsprechen denen, die Sie bereits von den erweiterten Textanzeigen bei Google kennen.
Da Sie die Zusammenstellung von Überschriften und Beschreibungen Google überlassen, müssen Sie sicherstellen, dass alle möglichen Kombinationen sinnvoll funktionieren. Zum Beispiel können Sie Wiederholungen vermeiden, indem Sie jeder Überschrift unterschiedliche Alleinstellungsmerkmale oder Funktionen Ihres Angebots zuweisen.
Langfristig können Sie mit responsiven Anzeigen Zeit und Ressourcen sparen. Behalten Sie also Ihr Google Ads Interface im Blick – vielleicht ist dieses Format für Sie bereits verfügbar!
Lesen Sie alles über das neue Anzeigenformat hier.
Mehr zu Google Ads erfahren Sie hier oder informieren Sie sich zu den Split-Test-Möglichkeiten in Google Ads hier.
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