Erhalten Sie einen Leitfaden für YouTube SEO und erfahren Sie, wie Sie Ihre Videos für mehr Sichtbarkeit, mehr Aufrufe und bessere Platzierungen in den Suchergebnissen optimieren.
Ieva Treiliha
YouTube ist heute zweifellos die größte Videoplattform im Internet. Darüber hinaus ist sie die zweitgrößte Suchmaschine online – ja! Direkt nach Google, aber vor Bing, Yandex und Baidu. Daher ist es für Sie als Unternehmer wichtig, auf dieser Plattform präsent zu sein.
Mehr Zahlen zu YouTube finden Sie hier und mehr über andere Suchmaschinen und deren Marktanteile hier. Sollten diese Fakten Sie nicht vom riesigen Werbepotenzial auf YouTube überzeugen, dann vielleicht der Rest dieses Blogartikels!
Im Folgenden gehe ich auf YouTube SEO ein und zeige, wie Sie mit YouTube SEO erfolgreich starten.
Vielleicht haben Sie bereits ein paar Videos auf YouTube gefilmt und hochgeladen, aber die erhofften Aufrufe bleiben aus. Es kann ziemlich frustrierend sein, Zeit und Energie in die Videoproduktion investiert zu haben, wenn Ihre Videos weder bestehende noch potenzielle Kunden anziehen. Es gibt jedoch verschiedene Maßnahmen, um mehr Views/Aufrufe auf YouTube zu erzielen.
Das Erste und Wichtigste, das Sie sich fragen sollten: Ist Ihr Video interessant und relevant für Ihre Zielgruppe?
Das sollten Sie bereits in der Ideenfindungsphase berücksichtigen. Ist Ihr Video für Ihre Zielgruppe spannend? Bietet Ihr Video einen Mehrwert für Ihre Besucher? Hält der Inhalt, was der Titel verspricht?
Können Sie alle diese Fragen mit „JA!“ beantworten, ist Ihr Video bereit für die Veröffentlichung. Aber auch dann gibt es noch einige Dinge, auf die Sie achten sollten, um die optimale Anzahl an Aufrufen und die besten Chancen auf ein höheres Ranking auf YouTube zu erzielen. Lesen Sie weiter, um mehr über die technischen Aspekte zu erfahren, die Sie optimieren sollten, um mehr Aufrufe auf YouTube zu erhalten.
Um bei YouTube und Google gut zu ranken, müssen Sie herausfinden, welche Suchbegriffe für Sie relevant und realistisch sind.
Deshalb sollten Sie eine klassische Keyword-Analyse durchführen. Eine umfassende Keyword-Analyse hilft Ihnen, Potenziale auf YouTube zu identifizieren und diejenigen Suchbegriffe zu finden, die auf der Plattform generell gesucht werden, die Ihre Zielgruppe nutzt und die das größte Potenzial in Ihrer Branche bieten.
Die Keyword-Analyse für YouTube erfolgt fast wie eine normale Keyword-Analyse. Wenn Sie nach YouTube-Suchbegriffen suchen, wählen Sie Begriffe, bei denen die YouTube-Ergebnisse bereits bei Google ranken.
Es gibt Suchbegriffe, bei denen YouTube-Ergebnisse nicht an der Spitze der Google-SERP erscheinen, aber in einigen spezifischen Nischen tauchen YouTube-Ergebnisse typischerweise ganz oben in den Google-Suchergebnissen auf:
Indem Sie Suchbegriffe wählen, bei denen bereits YouTube-Ergebnisse in der Google-SERP erscheinen, können Sie Nischen und Ideen finden, wie Sie Ihre Videos sowohl auf YouTube als auch bei Google ranken lassen können.
Es gibt verschiedene Tools, die Sie bei Ihrer YouTube-Keyword-Analyse unterstützen. Zum Beispiel Keywordtool.io, das als kostenpflichtiger Dienst Zugriff auf verschiedene Insights wie monatliche Suchanfragen, Trends, CPC und Wettbewerb bietet.
Wenn Sie noch nicht bereit sind, in Tools zu investieren, können Sie einige dieser kostenlosen Werkzeuge ausprobieren:
Achten Sie bei der YouTube-Keyword-Analyse darauf, dass die gefundenen Begriffe mit diesen kostenlosen Tools mindestens 300 Suchanfragen pro Monat haben sollten. Wenn dies der Fall ist, werden sie auch auf YouTube entsprechend gesucht.
Damit Ihre Inhalte auf YouTube ranken, ist es entscheidend, dass Ihr Video das enthält, was Ihre Kunden, potenziellen Kunden und Follower erwarten. Der Inhalt muss zu Ihrer Markenidentität und Ihrer „Stimme“ auf anderen Plattformen passen und gleichzeitig das halten, was Titel und Beschreibung versprechen.
Wenn Sie ein Video mit dem Titel „So schleifen Sie Ihren Boden schön ab“ veröffentlichen, es aber nur dafür nutzen, Ihre Produkte zu verkaufen, statt konkrete Tipps zu geben, werden Ihre Zuschauer enttäuscht sein und wahrscheinlich wegklicken – und Ihre Videos in Zukunft meiden.
Für ein organisches Ranking auf YouTube ist einer der wichtigsten Faktoren die Video-Retention. Die Video-Retention zeigt, wie viel von Ihrem Video die Nutzer ansehen, bevor sie wegklicken – je mehr sie sehen, desto besser! 🙂
Hier finden Sie einige Tipps für ein gutes Video:
Bleiben Sie Ihrer Markenidentität treu. Sie bieten spannende Produkte an, die die Menschen brauchen – zeigen Sie es ihnen! Auch wenn Sie selbst Ihre Produkte nicht so spannend finden, seien Sie kreativ und zeigen Sie Ihren Kunden, warum sie sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen entscheiden sollten – sei es durch Innovation, Preis, Qualität, Funktionalität oder etwas ganz anderes.
Mit Video können Sie viele Geschichten auf unterschiedliche Weise erzählen! Machen Sie eine Brainstorming-Session mit Ihren Kollegen, in der Sie verschiedene Ideen sammeln, wie Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen spannend präsentieren können. Konzentrieren Sie sich dabei auf den Mehrwert, den der Inhalt Ihren Kunden gibt, und weniger auf den Verkauf. Der Verkauf kommt von selbst! Wenn Ihre Kunden den Wert in Ihrer Kernbotschaft erkennen, werden sie auch Ihr Produkt schätzen.
Bevor Sie mit der Aufnahme beginnen, schreiben Sie ein Skript für alles, was Sie im Video erzählen möchten und wie Sie es präsentieren wollen. Es ist wichtig, dass Sie den Ablauf festlegen und eine klare Vorstellung davon haben, was Sie erzählen und wie.
Der Schnitt ist vermutlich der zeitintensivste Teil des Prozesses, aber Geduld zahlt sich aus – der Schnitt trennt durchschnittlichen Content von hochwertigem Inhalt.
Ein guter Schnitt hilft Ihnen, Ihre Botschaft genau so zu vermitteln, wie es zu Ihrer Marke, Ihren Produkten und Ihrer Kundenkommunikation passt. Schneiden Sie alles aus, was Ihre Botschaft nicht widerspiegelt. Die Videos auf YouTube sollten kurz und prägnant sein.
Fassen Sie sich kurz und konkret – die meisten Nutzer investieren nur wenige Minuten in Ihren Content, daher ist es wichtig, die Geschichte möglichst knapp zu erzählen – ohne Kompromisse bei der Qualität.
Es ist schwierig, ein schlechtes Video auf YouTube und bei Google zu ranken. Es kommt auf hohe Produktionsqualität und eine gute Kernbotschaft an, um Nutzer zu Engagement zu bewegen.
Seien Sie kritisch mit dem Endergebnis, bevor Sie es veröffentlichen. Videoproduktion und Schnitt können langwierig und teuer sein, daher sollten Sie zu 100 % mit dem Ergebnis zufrieden sein. Vor der Veröffentlichung auf YouTube sollten Sie prüfen:
Wenn Sie alle diese Punkte mit „JA!“ beantworten können, ist Ihr Video bereit für die Veröffentlichung!
Wenn Ihr Video zum Upload bereit ist, beginnt der wichtigste Teil der YouTube SEO-Arbeit. Laden Sie Ihr Video auf YouTube hoch und füllen Sie ALLE Informationen aus, nach denen YouTube fragt. Je mehr Sie ausfüllen, desto besser für das SEO.
Wenn Sie ein Bild auf Ihrer Website hochladen, ist es gute Praxis, das Fokus-Keyword im Dateinamen zu verwenden. Dasselbe gilt für Videos auf YouTube – das Fokus-Keyword sollte im Dateinamen vorkommen.
Der Videotitel sollte nicht länger als 70 Zeichen (inklusive Leerzeichen) sein. YouTube erlaubt bis zu 100 Zeichen, aber alles über 70 Zeichen wird in den Suchergebnissen meist abgeschnitten.
Um das volle CTA-Potenzial Ihrer Videotitel auszuschöpfen, halten Sie diese unter 70 Zeichen, integrieren Sie Ihr Fokus-Keyword und kombinieren Sie es mit weiteren relevanten Begriffen. Zum Beispiel: „Was ist ein SSL-Zertifikat? – In unter 1 Min erklärt! │WeMarket“.
Die Beschreibung unter Ihrem Video spielt eine entscheidende Rolle für das SEO auf YouTube. Beim Verfassen von Blog-Artikeln kann Google Ihre Beiträge crawlen und die Qualität sowie Relevanz der Inhalte beurteilen. Genauso kann Google YouTube-Videobeschreibungen crawlen, um deren Qualität und Relevanz für das Thema zu ermitteln. Je mehr Informationen Sie in Ihrer Videobeschreibung einfügen, desto bessere Chancen haben Sie auf ein gutes Ranking bei YouTube und Google. Sie haben tatsächlich 5.000 Zeichen, um die perfekte YouTube-Beschreibung zu erstellen.
Hier ein Beispiel für eine gute und ausführliche Videobeschreibung für ein Beauty-Video. In der Beschreibung sind enthalten: eine kurze Zusammenfassung des Video-Inhalts, CTA, Links zu den im Video verwendeten Produkten, Affiliate-Links zu weiteren Produkten derselben Kategorie und Links zu Social-Media-Seiten:
Auch wenn Tags auf YouTube-Videos weniger bedeutend sind als z.B. Titel oder Beschreibung, kann es dennoch helfen, bessere Rankings zu erzielen, wenn Sie beim Upload relevante Tags hinzufügen.
Tags entsprechen im Grunde relevanten Suchbegriffen, die sich auf den Inhalt oder das Thema des Videos beziehen. Durch das Ausfüllen dieser Tags werden Sie in der YouTube-Seitenleiste unter „verwandte Videos“ sichtbarer.
Sowohl Ihr Video als auch die Beschreibung sollten einen CTA oder Call to Action enthalten. Call to Action kann alles sein – von „mehr erfahren“, „folgen Sie uns auf Facebook“ bis zu einem Verweis auf ein anderes Video.
Doch wenn es um das Ranking auf YouTube geht, sind die wichtigsten CTAs für ein gutes Ranking die Aufforderung an Ihre Zuschauer, den „Like“-Button zu drücken, Ihr Video in sozialen Medien zu teilen, einen Kommentar zu hinterlassen oder den Kanal zu abonnieren.
YouTube nutzt diese Engagement-Signale zur Bewertung von Qualität und Relevanz der Videos. Das heißt: Je aktiver die Nutzer mit Ihrem Content interagieren, desto besser rankt Ihr Video auf YouTube.
Wie bereits erwähnt, verwendet YouTube spezifische Faktoren, um die Qualität und Relevanz der Videos auf der Plattform zu messen. Besonders wichtig sind dabei:
Heute gibt es viele verschiedene Werbeformen und noch mehr Kanäle, auf denen wir für unsere Inhalte werben können. Das Internet ist voll mit Inhalten – Sie finden Informationen zu jedem erdenklichen Thema. Das bedeutet aber auch, dass wir die Aufmerksamkeit der Nutzer schnell und effektiv gewinnen müssen, bevor sie zu anderen Ressourcen wechseln. Deshalb ist Video eine sehr effektive Werbeform – Videomaterial ist oft leichter konsumierbar als vielleicht längere Blogartikel (haha).
Was YouTube von Google unterscheidet, ist die Art und Weise, wie Qualitätsinhalte klassifiziert werden. Die Bewertung der Content-Qualität bei YouTube hängt von der Qualität der Beschreibungen und vom Engagement der Nutzer ab.
Da YouTube heute die zweitgrößte Suchmaschine ist, ist es wichtig, dass Ihr Content dort gut rankt.
Ich hoffe, dass Sie aus diesem Beitrag einige hilfreiche Tipps mitgenommen haben, um Ihre Inhalte auf YouTube zu verbessern und so auch Ihre Positionen in den Suchmaschinen zu stärken. Viel Erfolg!
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