Erhalte Einblicke, wie Anzeigenerweiterungen dich in Google Ads sichtbarer machen und deine Anzeigenleistung mit zusätzlichen Informationen und Links verbessern.
Thomas Haurum
Neben deiner eigentlichen Google Ads Anzeige kannst du auch Anzeigenerweiterungen zu deinen Ads hinzufügen. Was das ist, erklärt sich fast von selbst, aber falls du die Möglichkeiten von Anzeigenerweiterungen noch nicht kennst, bekommst du hier einen Überblick. Außerdem erhältst du eine Reihe guter Tipps für den Einsatz von Anzeigenerweiterungen in Google Ads. Habe ich übrigens schon erwähnt, dass die Nutzung von Anzeigenerweiterungen in Google Ads kostenlos ist? Du zahlst natürlich weiterhin für Klicks auf deine Anzeige, aber es fallen keine zusätzlichen Kosten für die Verwendung von Anzeigenerweiterungen an. Wenn du also noch keine Anzeigenerweiterungen in deinen Google Ads Kampagnen nutzt, worauf wartest du dann noch?
Es gibt verschiedene Arten von Sitelinks, die du erstellen kannst. Welche Sitelinks angezeigt werden und wie oft sie erscheinen, variiert, aber wir empfehlen grundsätzlich, Sitelinks in deinen Google Ads Anzeigen zu verwenden. Im Folgenden erhältst du einen Überblick über die verschiedenen Anzeigenerweiterungen in Google Ads und was sie jeweils bieten.
Im obigen Beispiel siehst du, wie Anzeigenerweiterungen eine Google Ads Anzeige aussehen lassen können. Das variiert je nach Suchanfrage, und selbst wenn du zweimal dasselbe suchst, sehen deine Google Ads Anzeigenerweiterungen nicht zwingend immer gleich aus.
Mit Sitelinks kannst du deine Kunden auf mehrere Zielseiten weiterleiten, nicht nur auf die Zielseite deiner Google Ads Anzeige. Sitelinks eignen sich beispielsweise, um in einem Onlineshop auf verwandte Produkte hinzuweisen. Möchtest du stattdessen, dass Kunden dich kontaktieren, kann ein Sitelink auf deiner Google Ads Anzeige auf die Seite “Kontakt” führen. Auch “Öffnungszeiten” sind als Sitelink in Google Ads oft sinnvoll. Es können bis zu 6 Sitelinks in deiner Anzeige erscheinen, ob und wie viele Sitelinks angezeigt werden, variiert. Im Google Ads Interface findest du viele Statistiken zu deinen Anzeigenerweiterungen, einschließlich Sitelinks. Du kannst zum Beispiel sehen, wie viele Klicks Anzeigen mit Sitelinks erhalten haben, wie hoch die CTR im Vergleich zu Anzeigen ohne Sitelinks ist und vieles mehr. Möchtest du wissen, auf welche Sitelinks geklickt wurde und ob diese Klicks zu Conversions geführt haben, kannst du dies in Google Analytics nachvollziehen.
Mit Snippet-Erweiterungen unter den Anzeigenerweiterungen in deinen Google Ads kannst du kurze Texte zu deinen Anzeigen hinzufügen. Hier kannst du deine USPs (Unique Selling Points) hervorheben, also warum Kunden bei dir kaufen sollten. Beispiele hierfür sind “Gratis Versand”, “Testsieger”, “Schnelle Lieferung” usw. In deiner Anzeige können bis zu 4 Snippet-Erweiterungen erscheinen, die Anzahl variiert jedoch und nicht immer werden alle angezeigt.
Hast du ein Ladengeschäft, sind Standorterweiterungen für deine Google Ads ideal. Sie werden besonders dann angezeigt, wenn der Nutzer sich in der Nähe deiner Adresse befindet. Verwendet der Nutzer ein mobiles Gerät mit GPS, kann er sich sogar direkt zur Tür navigieren lassen. Voraussetzung für Standorterweiterungen ist ein Google My Business Profil, das mit deinem Google Ads Konto verbunden ist. Viele große Einzelhändler nutzen Standorterweiterungen, daher hast du diese wahrscheinlich schon mehrfach gesehen.
Lass Kunden dich direkt anrufen. Mit Anruferweiterungen in deinen Google Ads können potenzielle Kunden direkt aus der Anzeige heraus anrufen, wenn sie mobil suchen. Wird stattdessen am Computer gesucht, wird deine Telefonnummer weiterhin neben der Anzeige angezeigt, sodass sie ins Telefon übernommen werden kann. Mit anderen Worten: Anruferweiterungen sind eine einfache Möglichkeit, Leads zu generieren – sowohl für dich als Werbetreibender als auch für den Kunden, der dich unkompliziert erreichen kann.
Hast du eine App für Smartphones oder Tablets, kannst du mit App-Erweiterungen mehr Nutzer gewinnen, indem ein direkter Link zum Apple App Store oder Google Play angezeigt wird. Google Ads erkennt automatisch, welcher App Store je nach Gerät (Android oder iOS) angezeigt werden soll. App-Erweiterungen sind natürlich nur dann sinnvoll, wenn du auch tatsächlich eine App in einem der Stores hast. Hast du z.B. eine App für Bestellungen via Smartphone oder einen Kundenclub mit eigener App, ist dies eine ideale Möglichkeit, auf deine App aufmerksam zu machen. Potenzielle Kunden empfinden das oft als Serviceangebot und nicht als reine Werbung – setze App-Erweiterungen also ruhig in deinen Google Ads ein.
Zum Zeitpunkt dieses Artikels sind Bewertungserweiterungen in Google Ads auf Deutsch noch nicht verfügbar. Sie werden jedoch im Google Ads Interface angezeigt und Google stellt bereits Informationen dazu auf Deutsch bereit. In den USA sind Bewertungserweiterungen seit Juni 2013 aktiv, daher dürfte es auch hier bald soweit sein.
Mit Bewertungserweiterungen kannst du Kundenmeinungen – oder Auszüge daraus – in deinen Google Ads Anzeigen anzeigen lassen. Die Inhalte müssen von Drittanbieterquellen stammen, du kannst also nicht einfach eigene Kundenbewertungen erfinden. Mit Bewertungserweiterungen lässt du andere Kunden für dich sprechen – das wirkt überzeugender als Eigenlob.
Automatisierte Anzeigenerweiterungen sind kurz gesagt zusätzliche Elemente, die Google automatisch zu deinen Anzeigen hinzufügt. Diese Art von Erweiterungen verfasst du nicht selbst, anders als die übrigen Erweiterungen. Hier kann zum Beispiel angezeigt werden, ob jemand die Seite bereits besucht hat, Kundenbewertungen oder auch soziale Erweiterungen werden hier eingeblendet.
Kundenbewertungen werden von Drittplattformen (Google+, TrustPilot, Yelp etc.) übernommen. Um diese zu beeinflussen, solltest du für möglichst gute Bewertungen durch deine Kunden sorgen. Die sozialen Erweiterungen zeigen an, wie viele Follower du auf Google+ hast. Damit sie erscheinen, muss deine Website mit deiner Google+ Seite verbunden sein und du benötigst mindestens 100 Bewertungen.
Automatisierte Anzeigenerweiterungen werden immer dann eingeblendet, wenn Googles Algorithmen eine erhöhte Wahrscheinlichkeit für Klicks und Conversions auf deine Anzeige erkennen.
Wenn wir bei WeMarket Kampagnen für unsere Kunden erstellen, nutzen wir selbstverständlich die Möglichkeit von Anzeigenerweiterungen. Unsere Kunden zahlen dafür nichts extra – außer den Kosten für eine möglicherweise höhere Klickrate. Die Klickrate bei Anzeigen mit Anzeigenerweiterungen ist in der Regel höher, wodurch du als Kunde mehr Leads erhältst. Eine höhere erwartete Klickrate verbessert zudem dein Qualitätsfaktor-Ergebnis und dadurch auch deinen AdRank (bessere Platzierung und/oder niedrigere Klickpreise).
Mit Anzeigenerweiterungen kannst du in der Regel deine CTR (Klickrate) erhöhen. Oben siehst du ein Beispiel für eine hohe Klickrate bei Anzeigen mit Sitelinks.
Bevor du Anzeigenerweiterungen in deinem Google Ads Konto verwendest, solltest du dir zuerst die Google-Richtlinien dazu durchlesen. Werden deine Anzeigenerweiterungen nicht genehmigt, erscheinen sie nicht – und die investierte Zeit ist verloren. Das gilt natürlich auch allgemein für Google Ads.
Wie du deine Anzeigenerweiterungen am effektivsten nutzt, ist von Konto zu Konto verschieden. Inspiration zu sammeln ist erlaubt – aber bitte kopiere nicht einfach von der Konkurrenz. Du solltest dich von Mitbewerbern abheben: Schau dir an, was sie gut machen und wo sie noch Schwächen zeigen, und entwickle daraus eigene – noch bessere – Anzeigenerweiterungen!
Wenn du Anzeigenerweiterungen erstellst, solltest du – wie bei jedem Marketing – deine Zielgruppe im Blick haben. Was bringt sie dazu zu kaufen, was finden sie interessant? Deine Anzeige und vor allem auch deine Anzeigenerweiterungen sollten dies widerspiegeln.
Wenn du jetzt Lust bekommen hast, das Potenzial von Anzeigenerweiterungen zu nutzen, zeige ich dir hier, wie einfach du sie in deinem Google Ads Konto findest und selbst erstellst.
In deinem Google Ads Konto wählst du den Tab “Anzeigenerweiterungen”, den ich mit einem roten Kreis markiert habe. Anschließend klickst du auf “Anzeigen: xxxxxx”, ebenfalls rot markiert.
Nun erscheint das oben gezeigte Menü, in dem du die für dein Konto relevanten Anzeigenerweiterungen auswählen kannst. Nach der Auswahl suchst du die rote Schaltfläche ” + Erweiterung”, wie im folgenden Beispiel.
Indem du deine CTR steigerst, erhöhst du zugleich die Chance auf einen besseren Qualitätsfaktor. Wenn du niedrigere Klickpreise erzielen möchtest, findest du weitere Informationen in diesem Blogbeitrag über niedrigere Klickpreise in Google Ads.
Sollte das alles etwas verwirrend wirken, keine Sorge. WeMarket ist auf dieses Thema spezialisiert und unterstützt dich gerne – kontaktiere uns hier!
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